" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Життя за склом

Як правильно витратити грошi на оформлення вiтрини. Говорять, що театр починається з вiшалки, а магазин - з вiтрини. Вiтрина покликана перетворити просто перехожих у вiдвiдувачiв магазина, а краще - у покупцiв. Це свого роду зовнiшня реклама, у якiй можна чудово представити товар магазина. На жаль, поки не всi власники й директори магазинiв замислюються про необхiднiсть грамотно оформлених вiтрин. Про те, що значить це "грамотно", ми й написали на стор. 41-43.

Експертна оцiнка

Ми попросили художника висловити свою думку про деякi київськi вiтрини. А власникiв "критикуемых" магазинiв просимо розглядати його думку не як "наїзд" або "пiдрив дiлової репутацiї", а як доброзичлива рада. Ми впевненi, що за всiма цими вiтринами покупцiв чекають гарнi товари й доброзичливий персонал. Представляємо експерта Слава ПОТИЕВСКИЙ,

Художник, розроблювач фiрмових знакiв багатьох вiдомих фiрм, член Союзу дизайнерiв України, призер Всесвiтньої виставки плаката у Францiї, призер Київського бiєнале плаката:

- Головне в мистецтвi оформлення вiтрин, як i в мистецтвi оформлення чого б те не було, - це смак. Професiоналiзм я б поставив на друге мiсце. Ще я б обов'язково згадав смiливiсть i наявнiсть iдеї. Отже, смак, смiливiсть, професiоналiзм, гарна iдея - от застава гарних, що продають вiтрин

"На жаль, багато хазяїв фiрм не хочуть витрачатися на оформлення вiтрин - може, їхня конкуренцiя ще не змусила це робити, немає насиченостi гарними товарами - вони й так купуються, i не потрiбно й не хочеться витрачати бiльшi грошi на вiтрину. Тому ставляться серiйнi манекени або ляльки, у найкращому разi, у пiджаках фiрмового кольору. Якась стильова єднiсть iнтер'єра й вiтрини тут все-таки є. Але iзюминки, закваски гарної немає."

"Цiкаве й ефектне, на мiй погляд, рiшення. Здавалася б - реклама джинсiв, одягу, а головним у композицiї є "технiчний" предмет - лiнза, крiзь яку проглядається фактура джинсової тканини, збiльшена в багато разiв."

Якi вони бувають

По конструкцiї вiтрини бувають вiдкритого й закритого типу. Першi - це коли перехожому через скло видний весь магазин. Цей тип ще називають вiтринами "на перегляд". У такий спосiб покупця "впускають" усередину магазина ще до того, як вiн вирiшить, входити або не входити. Другий тип вiтрин - коли вiтрину вiд залу вiдокремлює спецiальна перегородка й перехожим не виднi "внутрiшностi" магазина. Отут робиться акцент саме на вiтринi, де, по iдеї, повинна бути розгорнута експозицiя, що дає враження про весь магазин. Загальна стилiстика таких вiтрин просто зобов'язана збiгатися iз внутрiшнiм оздобленням магазина

Вiтрину також можна зробити закрито- вiдкритого типу. Це коли простiр залу видно лише частково, а iнше вiдгороджено спецiальної (обов'язково гарною й стильної) перегородкою

НАВiЩО ЦЕ ПОТРiБНО ЗНАТИ

Немає нiяких даних про те, якi вiтрини краще впливають на перехожих - потенцiйних покупцiв. Точно вiдомо тiльки одне - якщо у вас не зовсiм нове й презентабельне торговельне встаткування, те краще все це сховати вiд перехожих за гарною закритою вiтриною. Вiдкрита ж вiтрина доречна лише там, де торговельний зал гарний, чистий i свiтлий. Причому спецiалiзацiя магазина не має нiякого значення. По оформленню вiтрини пiдроздiляються на сюжетнi, товарнi й товарно-сюжетнi

Сюжетнi - коли акцент робиться не на товарах магазина, а на якiйсь придуманiй сценцi з рiзними елементами прикраси. Найчастiше цi елементи пов'язанi з асортиментами магазина лише за змiстом або по якихось аналогiях

Товарнi вiтрини - це найпоширенiший тип, коли у вiтринi виставляється (не весь, звичайно, а лише одиничнi комплекти) товар, яким торгує магазин. Ну й товарно^-сюжетнi - це, вiдповiдно, сумiш товарiв з якимсь придуманим дизайнером або художником сюжетом. Наприклад, манекени прибульцiв у вiтринi комп'ютерного магазина тримають у руках новий товар - ноутбуки або лялька Червона Шапочка з кошиком пирiжкiв з булочної, у вiтринi якої ця лялька й перебуває, i т.д. Товарнi вiтрини найкраще виконують свою роль "нiмих продавцiв" у магазинах одягу, сувенiрiв, кухонних приналежностей, меблiв, свiтильникiв, iграшок i т.п. Продуктовим магазинам краще зробити вiтрини сюжетними або товарно-сюжетними. По-перше, експозицiю з реальних продуктiв потрiбно часто мiняти, а в других - покупець прекрасно знає, як виглядають ковбаса, сир або молоко - нема рацiї йому нагадувати про це. У таких випадках для залучення покупцiв у вiтринi ставлять збiльшенi копiї товару - муляжi, додають до них яких-небудь ляльок - найчастiше мультяшных або казкових героїв. А от у фiрмових вино-горiлчаних магазинах для оформлення вiтрин використовують свiй товар (але обов'язково iз продуманою композицiєю). Так повелося тому, що гарнi вина й лiкеро-горiлчанi вироби, як правило, мають дуже гарнi впакування й етикетку. Також для залучення уваги ставлять у вiтрини й збiльшенi копiї (величезнi пляшки шампанського, провина, горiлки). До речi, цим "грiшать" i парфюмерно-косметичнi магазини - використовують для вiтрин як величезнi муляжi парфумiв i кремiв, так i просто виставляють товар, оточуючи його фiтокомпозицiями, достатком тканини й т.п.

Крiм цього вiтрини бувають акцiйними. Це коли повнiстю мiняють стиль вiтрини для проведення акцiї (оповiщення про знижки, розпродаж, надходження нової колекцiї й т.п.) або в переддень якогось свята (в основному Нового роки й 8 Марта).

Найчастiше такi вiтрини (принаймнi , по досвiду Києва) оформляються в магазинах одягу, оскiльки там є сезоннiсть товару й змiна колекцiй. Рiдко такi вiтрини сильно вiдрiзняються друг вiд друга. Як правило, головне - зробити акцент саме на розпродажi й знижках. Рiвень цих знижок пишуть прямо на склi вiтрин фарбами з аерозольних балончикiв, наклеюють виготовленi iз плiвки цифри, вiшають на скло плакати. А от повний розпродаж колекцiї звичайно оформляють у такий спосiб: повнiстю заклеюють вiтрини або спецiально виготовленими для цього випадку рекламними плакатами, або просто пакувальним папером (однотонної), а на скло вже наносять iнформацiю ораспродаже.

Взагалi ж, у вiтринi все залежить вiд того, чого ви хочете домогтися з її допомогою. Або показати, який "крутий" у вас магазин, або все-таки зробити вiтрину "нiмим продавцем".

Найчастiше буває, що навернена цiкава вiтрина залучає перехожих, роблячи з них зевак, але не бiльше. А iнодi навпаки - скромно виставленi манекени, одягненi в товар iз цiнниками, здавалося б, не дуже залучають око, але зате дiють саме на тi, хто цiкавиться товаром, а не на гулящi. Визначити ефект заздалегiдь, мабуть, не вдасться. Дiяти звичайно доводиться методом проб i помилок. Але кiлькiсть цих помилок можна значно зменшити, доручивши оформлення вiтрини не всьому колективу магазина, а спецiальному художниковi- оформителю (дизайнеровi) зi стажем або мерчандайзеру, або просто людинi з художнiм утворенням i непоганим смаком

До речi, професiйних дизайнерiв по вiтринах у нас у країнi дуже мало. Як правило, цю послугу надають або дизайн- студiї, або агентства по зовнiшнiй рекламi. Але останнi найчастiше (як Бiзнесу довелося переконатися в ходi пiдготовки цього матерiалу) пропонують оформлення вiтрин тiльки самоклеющимися рiзнобарвними плiвками, що далеко не завжди є найкращим варiантом.