" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Твоя перша етикетка

Ви раптово одержали замовлення на дизайн етикетки? Це вiдбулося в перший раз i ви не знаєте iз чого почати? Тодi ця стаття для вас.

Якщо ви уважно читали попереднi номери "Миру Етикетки" ("Фiлософiя етикетки й упакування", 1 i 2 номер за 2002 рiк), то помнете, що в них ми згадували про появу праэтикетки майже три тисячорiччя назад. Маркування ханаанских глечикiв представляли досить iнформацiї, не менше нiж нинiшнi виннi етикетки. Там були докладнi вiдомостi про вiк вина, сортi винограду, а також про те, сухе воно або солодке.

Етикетка,- це особа товару. Дрiбнi й незначнi деталi, якi надають упакуванню й виробу в цiлому закiнчений вид, повiдомляють про походження напою, iм'я творця й мiсцi виробництва.

Етикетки, схожi на сучаснi, стали використовувати тiльки на початку 19 столiття торговцi шампанськими винами. Причому цi етикетки були невиразними й лаконiчними. Однак, клiєнти, що бажають одержати пляшки з гарними етикетками, могли це зробити доплативши й зробивши вiдповiдне замовлення.

За сторiччя, що пройшло вiдтодi , торговцi спиртними напоями змогли перетворити етикетку в справжнiй твiр мистецтва. Форми етикеток ставали найрiзноманiтнiшими : вiд звичайної прямокутної й округлої до фiгурних, у виглядi виноградної лози й корони, а також незвичайних витягнутих форм. А фарби усе яскравiше: вiд чорно-бiлих до блискаючим золотом. Художники й гравери також демонстрували неабияку майстернiсть, - на змiну звичайному геометричному вiзерунку приходять стрiмкi арабески й оголенi Венери.

Зараз розмаїтiсть товарiв ще бiльш велико чим у колишнi часи. i кожний iз цих товарiв вимагає своє оригiнальне оформлення, щоб бути замiченим на полку в магазинi.

iз чого ж почати?

Ми залишаємо за рамками даної статтi всi зустрiчi й переговори iз представниками замовника. Єдине, що вам дiйсно варто знати перед початком робiт це: цiльову групу споживачiв товару, зразки аналогiв подiбних товарiв, вид товару, спосiб наклейки й упакування, технологiчнi особливостi, характеристики матерiалiв передбачуваної етикетки, рекомендацiї маркетологiв i побажання замовника.

Ви також повиннi враховувати, що спроектована вами етикетка може (навiть повинна) стати торговельною маркою або, так скажемо, особою не тiльки товару, але й виробника. Тому поставтеся до даного процесу максимально серйозно.

Отже, при створеннi макета етикетки, ви повиннi виробити концепцiю свого дизайнерського рiшення, створити кiлька ескiзних варiантiв проекту й затвердити в замовника один з них у якостi основного (причому, на власному досвiдi, я рекомендую робити це пiд власноручний пiдпис замовника).

На етапi розробки дизайнерської концепцiї (той самий горезвiсний креатив) ви повиннi створити якесь рiшення дизайну, що, по-вашiй думцi, буде мотивувати свiдоме або пiдсвiдоме бажання покупця придбати товар саме iз цiєю етикеткою.

Що вам необхiдно знати на даному етапi?

По-перше, ви повиннi розбиратися в поняттях форми, об'єднання й видiлення.

Форма - це просторова органiзацiя елементiв малюнка, що асоцiюється з реальним або абстрактним образом. Також необхiдно враховувати взаємодiю форм мiж собою. Подiбнiсть у характерi й положеннi елементiв форми, домiрностi лiнiйних величин, площ, ритмiки може налагоджувати мiж ними якийсь вiзуальний зв'язок i створювати вiдчуття спокою, рiвноваги, стiйкостi, тобто статики. i навпаки, розходження й роз'єднанiсть елементiв можуть викликати вiдчуття напруженостi й руху, тобто динамiки.

Таким чином, можна пiдроздiлити всi форми на статичнi (заснованi на симетрiї й однаковостi) i динамiчнi (заснованi на асиметрiї, неоднаковостi, протиставленнi).

При вживаннi одного елемента форми в сполученнi з iншими, не схожими на нього, спостерiгається ефект контрасту, тобто пiдвищення значеннєвого значення видiленого елемента.

Цiлiснiсть композицiї форм пов'язана iз законом супiдрядностi, - видiлення в композицiї головного елемента й пiдпорядкування йому другорядних.

Звичайно прийнято звертати увагу на принцип трехкомпонентности. Змiст його в наступному: для переконливого вираження складний i рiзноманiтний образи необхiдно й досить показати в композицiї три стани, - три рiзних розмiри, три рiзних вiдстанi мiж елементами. Уважається, що саме до трехкомпонентности пiдсвiдомо прагне людина, коли вiн хоче пояснити рiзноманiття навколишнього свiту й саме число "три" є тим числом, що дозволяє визначити розмаїтiсть якого-небудь явища.

Наприклад, простiр i обсяг характеризуються довжиною, висотою й шириною; положення об'єкта може бути вертикальна, горизонтальна або похилим; освiтленiсть можна представити в трьох формах, - свiтло, тiнь i пiвтiнь i т.д.

Три рiзних розмiри, три рiзних вiдстанi.

При побудовi складної композицiї можна домогтися ясностi й лаконiзму, якщо представити об'єкти в трьох рiзних розмiрах, розташувати на трьох рiзних вiдстанях одне вiд iншого й т.д.

Об'єднання елементiв малюнка ставиться до графiчних засобiв, за допомогою яких елементи, подiбнi по розмiрi, формi, кольору й близькi по розташуванню, вiзуально асоцiюються один з одним так, що сприймаються родинними, за змiстом поєднуючись в одне цiле. У межах однiєї фiгури взаємозалежнi й подiбнi елементи можуть зв'язуватися бiльше специфiчними графiчними засобами, до яких ми вiдносимо фiзичну подiбнiсть, подiбнiсть по колiрному тонi, органiзацiйним, кiлькiсним, просторовим, текстурне, обрамленням i функцiональне.

Види об'єднання фiгур

Видiлення ставиться до графiчних засобiв, за допомогою яких елементам форм надається чiльна роль. Хоча видiлення не завжди iстотно для структури малюнка, воно часто допомагає сфокусувати увагу на його змiстi. Найбiльше часто зустрiчаються наступнi способи видiлення: фiзичне видiлення сполученням маси i єдностi, видiлення кольором, видiлення центра, кiлькiсне видiлення, просторовим, текстурне, обрамленням i функцiональне.

Види видiлення

Особлива увага треба звернути на той факт, що етикетка нiколи не проектує у вiдривi вiд товару. Т.е. якщо ви проектуєте етикетку для пляшки шампанського, то ви повиннi явно представляти, як це буде виглядати саме на пляшцi шампанського, становлячи єдине цiле. i нiяк iнакше.Колiр

Спецiалiзованi журнали для дизайнерiв регулярно публiкують матерiали по теорiї кольору i їхньому гармонiчному сполученню. Тому не буду загострювати вашу увагу на цiй темi. Коротенько можна лише сказати, що як би ви не набудовували свiй монiтор, швидше за все, вiн буде давати лише загальне подання про колiр. Можна лише рекомендувати постiйно користуватися каталогом фарб у виглядi вiяла або роздрукiвкою таблиць- шкал триколiрного синтезу й таблиць тонових тридцятимiльйонних основних квiтiв (CMYK), а також комбiнацiй основних квiтiв iз чорним зробленими в "своїй" друкарнi.

Спрощено, у теорiї, все виглядає в такий спосiб, - основними квiтами вважаються чотири, що мають найбiльша виразнiсть. Це червоного й жовтий (теплi), зеленого й синiй (холоднi) кольору. Розмiстивши цi кольори по колу через 90° . можна одержати райдужну палiтру, зручну для вибору колiрної гами.

Колiрне коло

Застосування одного кольору з рiзним ступенем насиченостi називається однотоновим сполученням квiтiв. Вони вносять спокiй i врiвноваженiсть у самi динамiчнi композицiї.

До родинних квiтiв у колiрному колi вiдносять всi промiжнi кольори, включаючи один з головних квiтiв їх утворюючих. Головнi кольори, розташованi поруч, не є родинними, але кожний з них стосовно промiжних квiтiв, пов'язаним з ним, може розглядатися як родинний. Таким чином, родиннi кольори поєднує мiж собою наявнiсть у них домiшок двох або хоча б одного з головних квiтiв. У колiрному колi є чотири сектори родинних квiтiв: жовто-червонi, жовто-зеленi, синьо-червонi, синьо-зеленi.

Дуже стриманi по колоритi сполучення родинних квiтiв при сполученнi iз хроматичними - чорною й бiлою квiтками одержують додатковi можливостi для бiльшої виразностi.

Сполучення родинно- контрастних квiтiв представляють самий великий вид колiрних гармонiй. У системi колiрного кола родинно- контрастнi кольори розташовуються в сумiжних чвертях. Це: теплi (жовто-червонi й жовто-зеленi кольори) i холоднi (синьо-зеленi й синьо-червонi кольори).

Особливою гармонiйнiстю володiють сполучення квiтiв, якi розташовуються в колiрному колi на протилежних кiнцях друг вiд друга. Це пояснюється тим, що мiж такими парами родинно- контрастних квiтiв iснує подвiйний зв'язок: вони складаються з рiвної кiлькостi об'єднуючого головного кольору й рiвних кiлькостей квiтiв, що контрастують. У практицi рiдко доводиться зiштовхуватися з композицiями, якi мiстять усього два кольори. Найпростiше гармонiчне сполучення двох родинно- контрастних квiтiв значно збагачується при додаваннi кольору з тонового ряду цих же квiтiв, разбеленного або затемненого.

Також, колiрна гармонiя може утворюватися сполученням квiтiв розташованих у вершинах уписаного в колiрне коло рiвностороннього трикутника. Рiвностороннiй трикутник, уписаний у колiрне коло

У кожної трiади квiтiв два родинно- контрастних кольори врiвноваженi подвiйним зв'язком об'єднуючi й головних квiтiв, що контрастують. Третiй головний колiр рекомендується брати з разбеленной або затiненої областi вiдтiнкiв.

Ще один вид гармонiчного сполучення двох квiтiв, - коли один головний колiр є об'єднуючим для перших двох родинно- контрастних квiтiв. Варiант прямокутного трикутника, уписаного в колiрне коло

Трiада iз квiтiв, розташованих у вершинах прямокутних трикутникiв за умови, що два катети з'єднують пари родинно- контрастних квiтiв (катети паралельнi вертикальному й горизонтальному дiаметрам колiрного кола). У кожному iз трикутникiв, колiр, що розташований у вершинi противолежашей гiпотенузi, є родинно- контрастним для двох iнших квiтiв, а останнi у свою чергу зв'язанi мiж собою контрастними вiдносинами. Ще один варiант прямокутного трикутника, уписаного в колiрне коло

Сполучення чотирьох родинно- контрастних квiтiв утворять на базi прямокутника, кожна зi сторiн якого зв'язує два родинно- контрастних кольори. Найбiльш тiснi й активнi зв'язки виникають мiж квiтами, коли прямокутник замiняється квадратом. Кольори розташованi по дiагоналi прямокутника або квадрата, є контрастно- додатковими, iншi родинними-контрастними.