" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Креатив у зовнiшнiй рекламi

Зовнiшня реклама - один з найпоширенiших , на сьогоднiшнiй день, способiв заявити про свою фiрму, товар, послузi. Швидше за все й найбiльш дешевий у спiввiдношеннi витрачених засобiв на одиницю часу впливу реклами.

iснує величезна розмаїтiсть рiзних видiв рекламних конструкцiй що дозволяють зробити цей вплив з найбiльшою ефективнiстю й необхiдною вiддачею.

Однак успiшна реклама в "наружке" - це, насамперед рекламна конструкцiя, що володiє творчим початком, превосходно виконана й до того ж правильно розмiщена. iншими словами ефективнiсть будь-якої рекламної конструкцiї залежить вiд сукупностi наступних факторiв: творчої концепцiї (креатив) i виконання.

У такий спосiб ефективнiсть успiшного рекламного впливу нерозривно пов'язана iз двома основними категорiями - креатив i виконання. Невдача одного з них веде до зниження ефективностi всiєї реклами в цiлому! Креатив - як багато в цьому словi...

Ще два- три роки тому не так часто можна було почути це слово, хiба, що в колi вузьких фахiвцiв, однак рекламнi агентства працювали, люди, створювали рекламу й особливо не замислюючись хто вони креаторы або просто творчi особистостi. Думаю, що бiльшiсть не замислюється й зараз. Хiба, що коли переглядають штатний розклад свої "просунутих" агентств.

Простiше говорячи, креатив - це творча концепцiя, центральна iдея того, яким образом реклама може залучити вашу увагу й залишитися в пам'ятi надовго!

Виходить, що слово начебто б - нове, а проблеми пов'язанi з ним залишилися старi й головна з них, на мiй погляд, от у чому :- чи Можливий чисто iнструментальний пiдхiд до створення реклами? Чи можна дiйсно розробити методику, що дозволить створювати гарний рекламний матерiал? Сьогоднi iснують два протилежних табори- прихильникiв "чисто" творчого початку, що коли прийшла "муза" креатора допомагає зробити шедевр реклами й прихильники методологiчного пiдходу до її створення. Першi вважають, що створення реклами, особливо в її креативной частини, - це не розробка конструкцiї двигуна. Тому нiякi винахiдницькi завдання до неї не мають вiдносини...... Себе я не вiдношу нi до тих i не до iнших. Хоча менi ближче другi. За 13 рокiв, якi я займаюся комп'ютерним дизайном, зрозумiв, що дизайн - це, насамперед порядок, порядок у всiм - у думках, у лiнiях i т.д. Такий же порядок повинен бути й при створеннi реклами, а його, найбiльше повно, може забезпечити тiльки методологiчний початок. Особливо, коли переконуєшся, що рекламних генiїв не так вуж багато, а замовникiв реклами й рекламних агентств багато, i працювати треба всiм! В iдеалi ж, на мiй погляд, потрiбно шукати золоту середину мiж двома перерахованими вище напрямками. Властиво креатив у зовнiшнiй рекламi.

Вуличнi вивiски ( вивiски-знаки).

Найпоширенiшi елементи конструкцiй, застосовуванi в зовнiшнiй рекламi це вивiски: властиво вивiски й вивiски-знаки. При створеннi концепцiї, особливо в креативной її частини, кожної вуличної вивiски необхiдно враховувати, що комунiкативному дизайнi iснує поняття перше - "вiзуальний текст", друге-"канал зв'язку", що ставляться до тому самому iнформацiйного об'єкта, у нашiм випадку таким об'єктом є вивiска.

Перше- засiб графiчного сприйняття iнформацiї або просто символ

Друге - засiб його предметного вираження, або матерiальний носiй.

В основi того, що визначає виразнiсть вивiсок- знакiв як предметних форм, лежить їхня функцiональна ефективнiсть (качественность), i, насамперед значеннєва чiткiсть i яснiсть. Якщо говорити строго по пiдручнику реклами остання (тобто яснiсть) досягається за рахунок строгого виконання формами своїх змiстовних, комунiкативно-символiчних функцiй. iнакше кажучи, найбiльше привабливо смотрятся предметнi вывесочно - знаковi форми, якi при всiй своїй знаковiй умовностi зрозумiлi, пiзнаванi, не вимагають додаткової розшифровки. У цьому змiстi форми, подiбнi, наприклад, традицiйним аптечним вивiскам- знакам у виглядi хреста, є ефективними. Вивiски ж, у яких використовуються символи, що розшифровуються важко, попросту не яснi, не запам'ятовуються й важкi до сприйняття. Досягнення значеннєвої ясностi вуличних вивiсок за рахунок використання одних написiв навряд чи можливо. Напису не забезпечують достатньої наочностi вивiсок. Вивiска з бiльшою кiлькiстю слiв виглядає здрiбненої, чита_ погано.Що стосується вивiсок у цiлому, те необхiдно так само враховувати, при їхньому створеннi, особливостi вулиць, кварталiв, будинкiв, щоб не порушити цiлiсне сприйняття мiського пейзажу.

Немаловажним фактором, якому необхiдно враховувати при розробцi вивiски - час, на яке вона розрахована. Адже для довгого життя зовнiшньої реклами необхiднi не тiльки матерiали, з яких вона зроблена, але й iдеї художника - креатив.

Для багатьох замовникiв реклами, уже зараз, коштує питання: що повинне превалювати у вуличнiй вивiсцi - новiтнi технологiчнi знахiдки, або ж креатив - як бiльше дешеве, у порiвняннi з матерiальною частиною, засiб для досягнення поставленої мети.

Для полiпшення виразностi вивiсок необхiдно частiше експериментувати з дизайном i системою пiдсвiчування. Адже основнi тенденцiї у виготовленнi вивiсок - це об'ємнi букви, використання вiдкритого неону, складнi форми об'єктiв, об'ємнi рiшення. Можна застосовувати динамiку й не тiльки свiтлову, але й механiчну, коли рухається який-небудь елемент або вся вивiска. Так, що у вуличнiй вивiсцi можливостi креатора далеко не вичерпанi! Особливостi нацiонального креатива

Вiдносний товарний достаток в Українi йснує всього кiлька рокiв i споживач до нього ще не встиг звикнути. Тому вiтчизняна реклама гранично конкретна й спрямована не на iмiдж, а на товар. Не коштує її за це з - адже в тих же Сполучених Штатах имиджевая реклама стала розвиватися тiльки на початку 50- х рокiв, коли рекламної галузi, як такий, було близько 100 рокiв.

Багато рекламодавцiв i понинi впевненi, що нiчого iншого, крiм зовнiшнього вигляду самого товару, у рекламi використовувати не треба, тому на биллбордах тiсняться пачки, банки й пляшки. Реклама комп'ютерiв усе ще не з обiйтися без урочистої демонстрацiї сiрих корпусiв i монiторiв, а реклама магазинiв побутової технiки мало, чим вiдрiзняється вiд вiтрин тих же магазинiв - там теж телевiзори нагромаджують на пральнi машини, а зверху ставлять вiдеомагнiтофони.

Наш споживач ще тiльки освоює технологiю вибору в умовах товарного достатку, що в iнших країнах осягають ранiше, нiж починають ходити. Тому нашого споживача важко винити в тiм, що вiн хоче бачити рекламу, героєм якої є сам товар - як вiн улаштований, як дiє, чим вiдрiзняється вiд iнших.

Їхнiми союзниками стали рекламодавцi - як люди, що мислять конкретно вони порахували, що рекламний текст менш переконливий, нiж яскравий образ.

Українськi криэйторы i їхнi клiєнти тiльки почали цей рух назустрiч, поки вони iснують у рiзних мирах i розмовляють рiзними мовами . В Українi сформувався досить специфiчний тип бiзнесменiв - це сильнi особистостi, що заробили бiльшi грошi всього за кiлька рокiв, що звикли всi рiшення приймати самостiйно й не схильнi довiряти нiяким авторитетам. Замовляючи рекламу, такi клiєнти волiють буквально диктувати свою думку - вони можуть нав'язувати агентствам свої макети, свої погляди, найчастiше досить далекi вiд оптимальних. Їм доводитися заперечувати. У таких випадках я привожу приклад про рибалку, що, збираючись на риболовлю, бере як наживка хробака, ......а не полуницю, що сам просто обожнює, вiн знає, що для досягнення мети (пiймати рибку) свою улюблену полуницю як наживка використовувати не може!

Рекламна пропаганда в нашiй країнi опирається на багатi традицiї нашої полiтичної пропаганди й, подiбно їй, любить використовувати плакати й щити. Креаторы сучасної епохи часто використовують засоби своїх попередникiв. Вони застосовують традицiйнi вiзуальнi засоби (як правило, це повно кольоровi фотографiї; малюнки дуже рiдкi), а з тексту - тiльки слоганы, якi, через їхню прямолiнiйнiсть, бiльше схожi на гасла. Корпоративний дизайн як невiд'ємна частина креатива в зовнiшнiй рекламi

Хочеться нагадати, що крiм реклами безпосередньо товарiв i послуг, необхiдна, так само тривала имиджевая реклами, що найбiльше яскраво виражена саме в зовнiшнiй рекламi. Вивiска модного салону, комп'ютерного клубу або великого банку служить не один рiк i може залишатися в пам'ятi надовго.

Фактори, по яких будується система корпоративної узнаваемости досить схожi з факторами, що формують iдентифiкацiю людської особистостi. Основними для компанiї є такi моменти, як:

* фiрмовий знак, логотип
* друкованi корпоративнi матерiали
* вивiски
* будiвлi
* транспорт
* унiформа персоналу

Цей аспект корпоративної iдентифiкацiї можна зрiвняти iз зовнiшнiм виглядом людини. Як i серед людей, серед компанiй зустрiчаються тi, якi ретельно стежать за своїм зовнiшнiм виглядом i тi, якi зовсiм про нього не пiклуються. У сучасному суспiльствi компанiї змушенi жорстоко боротися за залучення до себе уваги. Першим кроком на цьому шляху буде створення пiзнаваної iмiджi виття реклами

У багатьох випадках, якщо матерiали компанiї не витриманi в єдиному стилi, що, безумовно, викликає плутанину те в цьому випадку вже не можна обiйтися без полiпшення, а може й повнiй змiнi корпоративного iмiджу.

Компанiя має потребу в такому засобi, що допомогло б виразити, як можна чiткiше i яснiше що вона iз себе представляє, на чому базується й чим займається. У своєму бажаннi закрiпити й виразити це, компанiї усе бiльше покладаються на програми корпоративної iдентифiкацiї. Корпоративна iдентифiкацiя вiдбиває, насамперед , три основних характеристики компанiї:

* що вона iз себе представляє в цiлому
* що вона робить
* як вона це робить

Гарний символ, що запам'ятовується, вiдбиває iдентифiкацiю й допомагає пiдтримувати позитивний iмiдж.

При цьому не важко догадатися, що компанiя, що володiє ґрунтовним iмiджем має, величезне перевага в порiвняннi з тiєї, котра таким не володiє.

Створення iмiджу - повiльний процес i змiни не будуть ефективними доти , поки iмiдж не устоится у свiдомостi споживача

Висновок. Небагато узагальнимо

Наш нацiональний креатив, у тiм видi, як вiн зложився на цей момент, звичайно ж, несе вiдбиток бурхливого розвитку рекламної галузi в цiлому, розвитку самобутнього й, можливо, що порушує традицiйнi подання про те, як це повинне вiдбуватися. Але в противному випадку, ми й не могли б говорити про український креативе, як про явище досить цiкавому, (щоб не сказати унiкальному), i вартої уваги всiх тих, хто вважає рекламу значним фактором не тiльки економiки, але й культури людства.