" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Практика зовнiшньої реклами

Як спланувати рекламну кампанiю з використанням зовнiшньої реклами? Скiльки потрiбно щитiв i як довго вони повиннi висiти? Чи можна розрахувати ефект вiд зовнiшньої реклами?

Щоб вiдповiсти на цi й iншi питання, i при цьому забезпечити незалежнiсть суджень, ми звернулися до практикiв з рекламних агентств, щоденне завдання яких робити максимально ефективну рекламу для замовника

Характер зовнiшньої реклами

Матти Ринта- Валкама, директор агентства Ri- Vita DDB: Зовнiшня реклама має специфiчний характер, тому що в неї є всього кiлька секунд, щоб привернути увагу. Тому вона повинна мiстити тiльки одну картинку й максимум 7 слiв. Матти Ринта- Валкама вважає, що рекламiсти в Росiї грiшать надмiрностями, помiщаючи на щит складнi для сприйняття зображення, i довiльно розташовуючи текст. Наприклад, на плакатах можна зустрiти текст по колу, по дiагоналi, гусеницею й так далi. Текст повинен легко читатися, переконаний Матти Ринта- Валкама, за плечима якого 25 рокiв роботи в рекламi.

Додамо до цього, що по оцiнках практикiв реклами, час читання плаката пiшоходами 35 секунд, автомобiлiстами 12 секунди. Далеко не всi плакати, що висять на вулицях мiста, вiдповiдають вимогам читаностi.

Елiта Зунина, менеджер Агентства по пiдготовцi мiських проектiв так говорить про властивостi зовнiшньої реклами: Оригiнальнi й несподiванi iдеї зовнiшня реклама чи любить не бiльше всiх iнших медиа.

Ганна Комарина, медиа- пленнер агентства McCann-Erickson Russia: Гарна зовнiшня реклама лаконiчна (якнайменше слiв), яскрава, помiтна, що перемiняється. i вона повинна бути на своєму мiсцi. Людина не буде ламати голову над загадкою, розмiщеної на великому щитi, цi щити призначенi для машин. А головоломки можна розмiщати на зупинках транспорту

Для чого служить зовнiшня реклама

Зовнiшня реклама дуже ефективна для просування брэнда. При цьому змiст постера повинне бути чiтко зв'язане в брэндом. Крайнiй приклад: фiрма Довгань, що недавно зареєструвала брэнд- слоган Довгань. Захищену якiсть, розмiстила рекламнi плакати, що складаються з одного тiльки логотипа. Уважається, що чим вище дохiд цiльової групи, тим краще зовнiшня ре клама на неї працює.

З Песин, менеджер по медиа й дослiдженнях агентства Ri- Vita DDB: У Петербурзi дефiцит кольорових перiодичних видань, адресованих високоприбутковiй цiльовiй групi, i просувати вiзуальний образ товару доводиться засобами зовнiшньої реклами.

Дiйсно, цим можна пояснити велика кiлькiсть зовнiшньої реклами спиртних напоїв i сигарет на вулицях росiйських мiст. У розвинених країнах цi товари традицiйно рекламуються в iлюстрованих журналах. Деякi з моїх спiврозмовникiв висловлювалися, що особисто вони проти реклами алкоголю на вулицях, але iнших способiв рекламувати цi те вари поки немає.

Свiтлова реклама уздовж вулиць поширилася в останнi 23 рiк а й полюбилася рекламiстам. Це засiб реклами бiльшою мiрою нацiлено на групу населення з доходами вище за середнє. Особливо гарнi лайтпостеры в Санкт-Петербурзi взимку дорогою гарний товар виграшно смотрится на тлi темряви або бляклого мiського пейзажу. Крiм того, бiльшi обсяги реклами можна розмiстити на так званому Сiтi- форматi в досить короткi строки

Де розмiщати?

Ирина Куликова, медиа- пленнер агентства Прайм: Стратеги я розмiщення зовнiшньої реклами в мiстi прямо залежить вiд тривалостi комплексної рекламної кампанiї, її характеру, завдань i, звичайно, бюджету . Розмiщаючи плакат на Невському проспектi, рекламiсти не знають, скiльки людей побачать його. Припускають, що глядачiв буде багато.

Менi доводиться переконувати iноземних рекламодавцiв у тiм, що не треба всю наружку розмiщати в центрi. Товари масового попиту добре рекламувати в спальних районах мiста, говорить Якiв Песин. На якi категорiї населення буде впливати реклама, розмiщена на лайтпостерах i щитах, залежить вiд мiсця їхнього розташування, уважає Ирина Куликова.

Рекламнi агентства користуються своїми критерiями вибору мiсць, такими як: знання мiста, досвiд попереднiх розмiщень, власнi пiдрахунки, статистика ДАi, здоровий глузд i iнтуїцiя. i побажання клiєнта. Стратегiя розмiщення завдання творча, i вирiшувати її треба творчо. Э лiта Зунина розповiдає: Був прецедент, коли п'ять конкретних щитiв були розмiщенi заради очей трьох конкретних людей. Окупилося.