" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Зовнiшня реклама - нова наукомiстка галузь

На мiжрегiональнiй конференцiї iз проблем зовнiшньої реклами з'ясувалося, що поспiшнi закони шкодять i територiям, i комерцiйним структурам

Зовнiшня реклама - галузь, що вже домоглася подвоєння обсягiв у порiвняннi з 2000 роком. Принаймнi якщо за основу брати площi її розмiщення на конструкцiях у мiстах нашої країни -вони, по оцiнцi незалежної експертної органiзацiї " Эспар-Аналiтик", зросли саме у два рази. Масштаб ринку росiйської "наружки" склав в 2003 роцi вже бiльше напiвмiльярда доларiв, що дозволило Росiї змiцнити свої позицiї в першiй десятцi країн миру. А що стосується його модернiзацiї, то рiст числа высокотехнологичных конструкцiй у порiвняннi з 2001 роком збiльшився вiдразу в 7 разiв!

Загалом , у нашiй країнi якось непомiтно пiднялася й розвилася нова наукомiстка галузь. i, видимо, прийшов час по^-серйозному брати її в розрахунок. Уже бiльше року пишу про зовнiшню рекламу й тому знаю не понаслышке: це поприще трудiвникiв, "трудяг". Ця галузь не для "людей повiтря", про якi багато написане в останнi роки, - отут працюють самi справжнi виробничники, люди iндустрiї. З "нульового циклу", немов будiвельники, пiднiмають вони свої конструкцiї в мiстах. Як комунальники, строго вiдповiдають не тiльки за їхню експлуатацiю, але й за порядок навколо кожної конструкцiї. Вони допомагають розвиватися й iншим наукомiстким виробництвам, замовляючи (або виготовляючи самотужки ) новi высокотехнологичные рекламнi носiї для Москви й iнших великих i середнiх мiст Росiї. У результатi на їхнiх вулицях з'являються комп'ютернi дисплеї, конструкцiї з динамiчною змiною рекламних поверхонь, вiдеоекрани й iнформацiйнi кiоски, ексклюзивнi святковi ялини й об'ємнi спорудження. Такої галузi треба допомагати. Принаймнi її не можна в жодному разi гальмувати

Вiд Калiнiнграда до Хабаровська

Минула недавно в нашiй столицi V Мiжрегiональна конференцiя "Мiська реклама: проблеми й перспективи розвитку" стала етапною подiєю, що змусила всiх її учасникiв i гостей ще серьезней i глибше задуматися про долю галузi. Форум проводився Комiтетом реклами, iнформацiї й оформлення Москви, Рекламною асоцiацiєю мунiципальних утворень (РАМО) i Московською рекламною гiльдiєю при Торгово-промисловiй палатi столицi. Усього вiн зiбрав бiльше 200 учасникiв. i от показовий факт, що говорить про ступiнь iнтегрованостi зовнiшньої реклами в господарство країни. На конференцiю приїхали спiвробiтники адмiнiстрацiй 48 мiст Росiйської Федерацiї: вiце-мери, керiвники комiтетiв, керувань, вiддiлiв, безпосередньо курируючу зовнiшню рекламу. Ще раз вiдзначимо: далеко не всяка галузь сьогоднi здатна викликати iнтерес вiдразу стiлькох мiських адмiнiстрацiй, представники яких прибутку практично iз усього росiйського простору - вiд Калiнiнграда до Хабаровська й

вiд Сургута до Махачкали.

Пiдiйшовши перед початком конференцiї до групи гостей, з iнтересом рассматривавших пiдготовлений столичним комiтетом стенд по зовнiшнiй рекламi й оформленню Москви, я запитав їх, у чому причина настiльки широкого вiдгуку з боку мунiципальних утворень. вiдповiдi, Що Пролунали, вiддавали здоровим прагматизмом, досить утiшним для галузi.

- Збiр вiд зовнiшньої реклами в бюджет нашого мiста тiльки за останнiй рiк збiльшився у два рази, - пояснив, примiром , директор мiського центра реклами й iнформацiї адмiнiстрацiї мiста Волгограда Валерiй Прибыльский.

- Це досить солiднi засоби, якi в нас розподiляються мiською радою на забезпечення лiкарень, на допомогу учасникам вiйни й ветеранам працi. Чимала частина рекламних грошей iде й на благоустрiй мiста.

В основному, за словами спiвробiтникiв мунiципальних органiв, на новi рiвнi їх змушує виходити зрослу питому вагу зовнiшньої реклами, що мiцно уросла в iнфраструктуру їхнiх мiст i дає серйозну вiддачу. Крiм того, всi вони почувають свою причетнiсть до цiлого, тобто до галузi, у якої повинна бути загальна стратегiя. А метою конференцiї, що зiбрала їх разом у Москвi, було саме вироблення такої стратегiї й погоджених пiдходiв у зовнiшнiй рекламi. Тому люди й приїхали.