" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Вiсiмнадцять "смачних" квадратiв

Найпоширенiший i затребуваний формат у зовнiшнiй рекламi сьогоднi - стандартний щит 6x3. Це факт. У всякому разi, левова частина бюджету цього ринку доводиться саме на нього. Мало того, попит на цей формат так вирiс, що власники рекламних конструкцiй буквально розводять руками й... пiднiмають цiни. Правда, цiєї у всiх вiдносинах приємної для пiдрядникiв тенденцiї перешкоджає ряд факторiв. 6x3 i "наружка" взагалi

Зовнiшня реклама - iдеальне медиа для проведення локальних кампанiй. Це недорогий спосiб охоплення потрiбної аудиторiї, якщо мова йде про необхiднiсть просування бурштинiв на мiсцевих ринках.

Формат 6x3, як уже говорилося, є основним на цьому ринку. За даними дослiдницької фiрми " Эспар-Аналiтик"!, частка цього формату становить порядку 60% (мова йде про активи). Якщо ж говорити про фiнанси, на формат 6x3 доводиться порядку 70 %.

Можна зробити нескладнi обчислення: по оцiнках Росiйської Асоцiацiї рекламних агентств (PAPA) ринок зовнiшньої реклами за 2001 р. становить 275 млн USD, стало бути, за форматом 6x3 - 192,5 МЛНUSD.

ДОПОМiЖНi ЗМi

Традицiйно вважається, що зовнiшня реклама - допомiжне медиа. Її часто використовують у миксе з iншими ЗМi, щоб збiльшити ефективнiсть.

Але останнiм часом , як затверджують адепти outdoor на Заходi, роль цього ЗМi мiняється докорiнно . Ще раз: так говорять самi представники iндустрiї зовнiшньої реклами. По їхньому твердженню, двi тенденцiї на медиарынке сприяють змiнi ролi outdoor: перша - фрагментацiя ЗМi й друга - поява цiлого класу людей, яким нiколи читати пресу, слухати радiо й дивитися телевiзор. Докладнiше про фрагментацiю ми писали в № 02.2001. Якщо коротко - ЗМi стає усе бiльше, але споживачiв (читачiв, глядачiв, слухачiв) залишається стiльки ж, скiльки й було, i вони витрачають стiльки ж часу на споживання медиа, скiльки й ранiше. Таким чином, аудиторiя традицiйних ЗМi знижується. Що стосується другого пункту, мова про те, що з'явилася категорiя людей, яких на Заходi зараз модно називати "24/7" (вони працюють 24 години на добу 7 днiв у тиждень). Але парадокс ситуацiї в тiм, що саме вони є найпривабливiшою аудиторiєю для рекламодавцiв - саме ця категорiя людей є активними покупцями. Їх ще називають "золотий" аудиторiєю - рiвень доходу людей "24/7" на порядок вище за середнє. У цiй ситуацiї зовнiшня реклама залишається практично єдиним медиа, здатним донести рекламну iнформацiю до цiльової аудиторiї. Така от теорiя. Звичайно, не всi так радикально. Тим бiльше в нас - в умовах ненасиченостi ринку ЗМi. Але багато фахiвцiв схильнi вважати, що тенденцiя позначена правильно.

Сьогоднi це один з найбiльше що динамiчно розвиваються сегментiв ринку зовнiшньої реклами: загальний прирiст активiв за перiод iз серпня 2000 по серпень 2001 р. склав 25,5%, у той час як у рядi iнших сегментiв динамiка негативна. Що характерно - прирiст формату в Москвi й Санкт-Петербурзi склав по 19,9%, регiональний же ринок "поправився" бiльше чим на третину. Це пояснюється високим попитом на даний формат i усе бiльше зростаючим iнтересом до регiональних ринкiв.