" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Як витратити рекламний бюджет так, щоб цього нiхто не помiтив

Я проїхався по Ленiнградському шосе й мильницею отщелкал кiлька щитiв. Взагалi в усьому свiтi щити бувають двох основних типiв - напоминатели й покажчики. Напоминатели ставлять пiсля того, як пройшла бiльша рекламна кампанiя на телебаченнi, i треба пiдтримати її у свiдомостi споживача (бажано в пiдсвiдомостi). Наружка тим i гарна, що вона дiє постiйно протягом декiлькох мiсяцiв i всi двадцять двi години на добу. Ще наружка оперує бiльшими образами, якщо не ховати їх у купi букв i цифр, те це вражає.

Проблема московської наружки в тiм, що площа Москви - 1200 квадратних кiлометрiв. Тобто якщо рекламу розмiстити на 120 поверхнях, той один щит прийде на квадрат десять кiлометрiв. Можна поставити щити тiльки на великих магiстралях, але лихо ще й у тiм, що по кожнiй магiстралi їздять постiйнi глядачi - 80% глядачiв бачать щит щоранку й щовечора , коли їдуть на роботу й вертаються з її додому.. А щоб рекламу побачили iншi водiї, треба поставити iншi щити на iнших вулицях. Тому нормальна кампанiя по Москвi - це поверхонь 200-300, що влiтає в копiєчку. i ще потрiбно сказати, що наружку ставлять таким чином, щоб вона була видна водiям. Пасажири суспiльного транспорту щити фiксують гiрше, а пiшоходи на них взагалi не звертають увагу. Так що на наружке рекламують товари й послуги не для самих бедных. Але повернемося до наших покажчикiв.

Покажчикiв не треба дуже багато. Просто попередити водiїв, що зараз настав час згорнути до потрiбного магазина. Покажчик потрiбний, коли у фiрмi пояснюють по телефонi, як проїхати: "...по Ленiнградському шосе вiд центра, до нашого щита, потiм праворуч". От вiдмiнний був би покажчик, якби не бажання рекламодавцiв пограти в шаради. Щоб зрозумiти, що "быстроим" - це не назва фiрми, а скорочене "Швидко будуємо", необхiдно зупинитися, вилiзти з машини й прочитати те, що написано в будiвельника на одязi дрiбним шрифтом. Нiхто цього робити не буде.

От ще вiдмiнний покажчик, хоча до рекламованого об'єкта далеченько. Така гарна картинка, що не вiриться, що її зробили в нас, а не злизали

А це вже напоминатель (reminder). Зважаючи на все в "Невського" не дуже розходиться їхнє нове пиво в синiх тонах, не тому, що пиво погане, а тому, що стало холодно й п'ють тiльки мiцне пиво. От i вирiшили, що телебачення не допомагає - треба спробувати з наружкой. А так, усе зроблено грамотно й красиво: пляшку на свiтлому тлi, фотографiя гармонiює й iз тлом, i iз пляшкою, слоган написаний крупно й чiтко. Навiть iнтернет- адреса є. И герої на цiй фотографiї набагато гарнiше, нiж у ролику.

Ну а це щити третього типу, вони є тiльки в Росiї. Називаються бюджетосжигатели. От реклама Сокольнического мелькомбината. Теж iз красунею, щоправда, зовсiм юної. Ризикну припустити, що це дочка або внучка директора (випадковi дiвчинки в рекламi росiйських фiрм, якi слыхом не слыхивали про "кастинг" не з'являються нiколи). Щит коштує мiж "Войковской" i "Водним стадiоном", саме за щитом пива "Невське". Сокольники зовсiм в iншiй сторонi. Що робить отут щит - незрозумiло. Хiба що директор комбiнату його бачить, коли їде в Шереметьєво, i серце його радується, мол, от i в нас є реклама, всi, як у людей.

Чому рекламується сам комбiнат, а не його продукцiя - теж незрозумiло. Скiльки треба таких щитiв для того, щоб борошно продавалося без телереклами, саме зрозумiло - по досвiду лiкеро-горiлчаних i тютюнових марок. Поверхонь 500. Скiльки їх насправдi ? Я думаю, що не бiльше п'яти. iншi в Сокольниках, їхнiй директор бачить, коли виїжджає з ворiт свого мелькомбината. Знов-таки його серце радується. Чи думає вiн про те, що платить за цей щит 900 доларiв на мiсяць? Нi, не думає. Але ж якби цi грошi - 30 доларiв день, близько 900 рублiв - роздавати прямо пiд щитом всiм бажаючої, користi вiд такої реклами було б куди бiльше. А поки це просто пам'ятник крутостi, як виразилася одна моя кореспондентка.

А от отут явно переплутали щит iз квадратиком з " Экстра-М" (у них там точно таке ж оголошення). Хто все це буде читати, так ще на швидкостi? Так ще жовтi букви на синiм тлi? Хто приїде домовлятися? Знов-таки з метою реклами фiрми простiше було б просто покласти орендну плату за щит на асфальт пiд ним i придавити цеглою. Нехай кому треба, той i вiзьме. А так все бере фiрма "Олiмп", що щит належить.