" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Зовнішня реклама, як специфічний вид реклами

Зовнішня реклама- річ специфічна. Сьогодні вона стала невід'ємною частиною міського дизайну, що багато говорить про стан вітчизняної й світової економіки. Але не тільки про це - досвідченій людині реклама може розповісти про нашу свідомість, про нашу культуру. Щораз, виходячи з будинку, ми зіштовхуємося віч-на-віч із барвистими плакатами Сіті-Формату, із приголомшливими або що ошелешать имиджами на билбордах, не говорячи вуж про звичайні вивіски. Все це впливає на нас, а ми, у свою чергу, впливаємо на рекламу. Взагалі зовнішня реклама - один із самих найбільш гнучких і зручних способів реклами, а крім того - одна з удобнейших можливостей установити контакт зі споживачем і донести до нього конкретну інформацію про товар і його марку. У цьому змісті зовнішня реклама поєднує в собі кращі якості реклами на радіо й у місцях здійснення покупки. Від інших засобів інформації зовнішню рекламу відрізняє безліч характеристик:

· в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.

· Она очень заметна и благодаря своим размерам оказивает сильное воздействие на потребителя.

· Люди часто проезжают мимо тех или иних крупноформатних плакатов, благодаря чему воздействие наружной реклами еще более усиливается.

· Рекламние конструкции (щити) устанавливаются на длительний период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.

· Будучи однажди установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки( освещаясь в вечернее и ночное время).

· Помогает бистрому распространению информации о фирме среди потенциальних потребителей. Клиенти достаточно бистро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.

· А так же дает представления о позициях фирми на ринке.

З огляду на здатність привертати увагу й можливість швидкого охоплення центрів зосередження населення, даний вид реклами може сприяти збільшенню ефективності інших рекламоносителей. Зовнішня реклама може бути й економічним доповненням медиа - плану, або навіть його головним об'єктом, як у плані креативного використання, так і в плані охоплення аудиторії. Без підкріплення іншими засобами просування зовнішня реклама рідко буває ефективної. Її сила складається головним чином у розширенні й підкріпленні детализируемих в інших мас-медіа рекламних обігів.

Не дивлячись на те що, зовнішня реклама дуже зручний і доступний спосіб просування свого товару й має більше достоїнств, чим недоліків, все-таки вона підходить не для кожного рекламодавця або рекламного обігу.

Її можна ефективно використовувати тільки для тих товарів або послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого тексту (слогана), у противному випадку реклама буде менш ефективна й зробить не такий сильний вплив на споживача. Вона, в основному, служить для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати. Потрібно й ураховувати те, що контакт із зовнішньою рекламою нетривалий і не примусовий глибина "спілкування" торговельної марки зі споживачем не так вуж і великий. Уважається, що в середньому людина бачить рекламний щит протягом 10 секунд. Крім того, з ростом популярності зовнішньої реклами виникли проблеми з її доступністю. Виріс попит на рекламні місця й отже набагато підвищилася вартість оренди рекламної площі. Для багатьох компаній це занадто дорого, якщо врахувати, що вкладені кошти вертаються не раніше чим через кілька місяців, а те й років.

Зовнішній рекламі, що заповнила сьогодні центральні вулиці й площі наших міст, стає усе сутужніше виконувати свою головну функцію- залучення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає усе сутужніше й сутужніше виділятися. Навіть якщо й з'являється що- те нове, то воно вже не так чітко виділяється. В основному в таких випадках застосовують використання багатьох активизирующих засобів. Величезне значення тут мають креативние елементи виконання оголошень. У цій діяльності можливостей для творчості безлічі: плакати можуть мати десятки форм видів і розмірів, написів і знаків. Реклама- це теж, у який те ступеня мистецтво, а творця рекламних щитів можна назвати "дизайнером". І при створенні свого добутку дизайнер може демонструвати свої ідеї, тим самим дивуючи глядачів, захоплюючи їх своїми творчими поривами. Дизайн у зовнішній рекламі відіграє важливу роль, адже безпосередньо від техніки й креативности рекламного оголошення залежить імідж фірми і її подальші успіхи. Дизайн рекламного обігу - одне із самих складних завдань, що коштує перед виготовлювачем. Адже дизайнерові необхідно придумати зображення й невеликий слоган так щоб вони були помітні із транспорту, що рухається, з відстаней до 150 метрів і до тому були оригінальними й переконували споживача в необхідності здійснення покупки. Виробник повинен володіти не тільки дизайнерськими якостями, але й навичками психології. Саме йому необхідно знати, у чому бідує споживач і зуміти це викласти так, щоб людина дійсно зрозуміла, що це йому потрібно. З іншого боку, саме із творчої точки зору зовнішню рекламу можна вважати одним із самих цікавих видів реклами. Вона сполучить у собі комерційну діяльність із творчої. Застосовувані тут матеріали, розміри, кольори дозволяють художникові повною мірою продемонструвати свій талант.

Текст. У зовнішній рекламі текст обмежений заголовком і найчастіше не перевищує семи слів. На відміну від традиційних друкованих оголошень у зовнішньо рекламі відсутні такі поняття як "розвиток сюжету" і "збільшення тексту". Стислість у даному випадки не тільки перевага, але й необхідність. Рекламодавці намагаються створювати такі зовнішні оголошення, що були б не просто цікаві, але й ефективні з погляду збільшення продажів товарів і притяганню постійних клієнтів.

Колір. Колорит - одне з достоїнств зовнішньої реклами й відіграє чималу роль. Однак кольори повинні бути правильно підібране, інакше оголошення виявиться нерозбірливим і не привабливим. У зовнішній рекламі застосовують кольору контрастні (червоний, зелений і тд.) і яскраві. Це дозволяє привернути увагу й зробити рекламний щит помітним з великої відстані.

Шрифт. У зовнішній рекламі варто використовувати прості, чіткі, удобочитаеми шрифти.

При цьому необхідно пам'ятати наступні правила:

- Кількість букв повинне бути зведене до мінімуму.

- Особлива увага варто звернути на інтервал між буквами й словами.

- Який би шрифт не використовувався, краще уникати занадто жирного й занадто тонкого написання букв.

- Для більшості рекламних оголошень, чим простіше шрифт, тим краще.

Крім дизайнерський прийомів у рекламі, необхідно так само якісно поліпшувати стан реклами й підвищувати її ефективність за рахунок досягнення художньої виразності самої форми. Цей шлях відповідає й формуванню єстетического обличчя міста. Основою досягнення виразності зовнішньої реклами є забезпечення її функціональної ефективності, тобто чіткій видимості, гарній читаності. Сучасна реклама в цілому має ці якості, як відзначалося вище. Але цього не досить для успішного рішення сформованої проблеми. Для того щоб виділитися, і як мінімум зробити рекламу оригінальної, що запам'ятовується не погано було б ще зробити її художньо ціннісної в єстетическом формуванні міського середовища. На противагу цим сторонам у рекламі, що з'являються на наших вулицях биллборди мають невиразні, стереотипні риси - прямокутної форми світлові короби з написами стандартного накреслення й при всій свій яскравості ці штампи не викликають особливого інтересу глядача, вони "приїлися" і перестали виділятися із загальної маси. Сучасні технічні можливості дозволяють створювати практично будь-які форми рекламних конструкцій. Але більшість замовників повально намагаються заощадити на рекламі, і намагаються скоротити витрати на гарний дизайн, погоджуючись на будь-які художні рішення не замислюючись - чи впишуть вони в міське чи середовище ні.

Незважаючи на це, у зовнішній рекламі продовжують з'являтися нові, ще більш зроблені творчі підходи. Які все- таки намагаються виділити її із загальної маси. Комп'ютерний дизайн, вініл і інші матеріали, онлайновая візуалізація готового продукту - все це помітно підвищує привабливість індустрії для потенційних покупців. Інтерес до зовнішньої реклами виникає навіть у тих фірм, що недолюблюють традиційні рекламні щити. Інший вид зовнішньої реклами, якому хотілося б приділити увага - кришние установки.

Кришние установки -і один з найдорожчих і престижних видів зовнішньої реклами. Фірма, що може дозволити собі таку розкіш, привселюдно заявляє про те, що твердо стоїть на ногах і не збирається йти з ринку. І якщо для звичайного глядача це просто гарна реклама, то для сайнмейкера кожна така конструкція під-дається чіткої класифікації. Про неї й піде мова.

Рекламні установки, і, відповідно, ціни на них залежать від різних ознак. Насамперед, від розмірів. Тут особливих критеріїв і класифікацій немає - кришними установками називають як маленькі конструкції масою менш однієї тонни й висотою до півтора метрів, так і многотонние гіганти, один розрахунок навантажень яких коштує кілька тисяч доларів.

З технічної точки зору, кришние установки розділяються на два більших класи по способі підсвічування -і Front Light і Back Light. У першому, найбільш дешевому варіанті, рекламна площина щита подсвечивает-ся прожекторами зовні, найпоширеніший варіант -і кілька джерел світла, закріплених зверху над щитом. Проте, такий тип підсвічування можна сміло назвати "минулим століттям" кришних установок -і при всьому старанні дизайнера така конструкція не буде виглядати на^-стільки ж переконливо й стильно, як її більше дорогі побратими.