" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Back Light

Більше дорогим, але й більше оригінальним способом підсвічування кришной установки є Back Light. Конструкція в цьому випадку являє собою світловий короб з рекламою, підсвічений люмінесцентними лампами або металлогалогеновими прожекторами. Тут для дизайнера відкривається більший про-стор для творчих пошуків - сучасні рекламні технології дозволяють робити короба самої різної форми. До того ж у темний час доби яскравий світловий короб на тлі темних дахів, безсумнівно, виграє в порівнянні з установкою Front Light. Останнім часом намітилася чітка тенденція подсвечивать світлові короби для кришних установок саме за допомогою металлогалогенових джерел світла, що дозволяє непогано заощадити.

Так, як у зовнішній рекламі основною рисою є видимість, то необхідно вибрати найбільш вигідне місце розташування рекламного щита або якої або іншої конструкції. Щитова реклама, як правило, розташовується уздовж вулиць і магістралей міста, на фасадах, торцях, дахах будинків. Швидкісні траси, повороти, мости - скрізь, де йде інтенсивний рух, не дуже ефективні для розміщення реклами, тому що водій в основному зосереджений на дорозі, і це дуже часто відволікає водія від ситуації на дорозі, що в основному приводить до дорожньо-транспортних випадків. Раніше розміщення реклами уздовж магістралей були заборонено Дст "Технічні засоби організації дорожнього руху", але в той же час Закон "про рекламу" дозволяв розміщення реклами в пришляховій зоні автомобільних доріг. І виниклі протиріччя було дуже важко дозволити, а може навіть і неможливо. Досить глянути на наші дороги, відразу видно, що цей ДЕРЖСТАНДАРТ не діє. Миготлива реклама, розташована біля світлофора може бути прийнята за один із сигналів регулюючий рух. До того ж рекламні плакати не повинні розташовуватися на одній площині з дорожніми знаками й покажчиками, тому що це може ввести водія в оману а, отже, до ДТП. Текст і зображення рекламаносителя теж вимагають певного контролю, тому що вони відіграють вирішальну роль у залученні уваги глядачів, у тому числі й учасників руху. Багато жанрів реклами, приміром, що шокує або еротична дуже сильно відволікають водія від ситуації на дорозі, що знову ж приводить до дорожньої події.

Всі рекламорасспространители намагаються розмістити свою конструкцію ближче до проїзної частини так, як вони хочуть зробити її найбільш помітної. Тим часом опори рекламних щитів є однієї із причин виникнення ДТП. У місті, де немає пришляхової смуги, реклама розміщається на тротуарі, у близи проїзної частини, на розділовій смузі, на єстокадах, мостах. Але розділова смуга служить для того, щоб у випадку непередбаченої ситуації водій міг плавно міг загальмувати, не заважаючи руху. І тут важливо щоб водій не зустрів ні якої перешкоди. Тому розміщення рекламних щитів у цій області вкрай небажано, і це потрібно враховувати при розробці й установки конструкції.

Так само при розміщенні рекламної конструкції, особливо якщо це великий барвистий щит, необхідно враховувати прилягаючі поруч предмети, будинки, вулиці, інші рекламні конструкції.

В єтом один з парадоксів зовнішньої реклами - вона повинна сполучатися з навколишнім оточенням і в теж час впадати в око. Якщо розмістити супермодну вивіску ( бегущая рядок, сучасний дизайн букв) серед архітектури старого міста, то це буде не зовсім доречно. Вона буде порушувати ту ідилію, що зложилася протягом довгого часу нашими предками, та й взагалі це виглядає недостатньо привабливо, як для самої реклами, так і для архітектурного ландшафту.

Перш, ніж вивісити новий рекламний добуток необхідно попередньо досліджувати всі поруч прилягаючий інформативний простір. Треба врахувати вже наявні поблизу обраного місця рекламні матеріали. Природно, що сполучення дитячих товарів і реклами горілки, крім того, що дивно, ще й знижує імідж фірми. Так само небажане розміщення в одному місці однакових товарів різних фірм. Покупцеві важко буде вибрати між майже однаковою продукцією цих фірм. Більше того, якщо один з видів рекламної продукції, по яким або причинах викличе ворожість, а це може бути навіть зміст рекламного плаката, те це відношення автоматично перемкнеться на іншій. І може відбутися навпаки, привабливість вашої фірми може послужити фірмі конкурента.

Для досягнення поставленої мети рекламний продукт повинен відповідати відомій "формулі впливу": Увага- Інтерес- Бажання- Активність (АТДА). Ця формула становить основну програму дії реклами. Але працювати по цій формулі дуже складно, і не маючи професійних навичок в області психології сприйняття неможливо самостійно розробити шляхи досягнення цих цілей на кожному з етапів. Тому необхідно з'ясувати, які конкретні вимоги пред'являються до сучасного рекламного продукту, а саме до плаката для на-ружной реклами