" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Вимоги до реклами

1. Цілісність

Плакат повинен мати цілісний образ, не-сти в сукупності цілісний вплив. Тобто всі його тридцятимільйонні елементи повинні підкорятися центральній єдиній ідеї. І споживач його або сприймає, або немає - весь, цілком, не аналізуючи, що в ньому конкретно подобається, а що не подобається. При геніальній фразі й поганому (слабкому) зображенні не рабо-тане весь плакат.

2. Мінливість

Реклама розрахована на певні умови: місце, час, мета. Для іншого міста або іншого сезону дана реклама може не спрацювати. Тому потрібно враховувати, як місце розташування, так і пора року.

3. Реалістичність.

Ринок пропонує реальні послуги, реальні товари, на ньому виступають реальні фірми, тому й образи в рекламі повинні бути реальні. Реклама повинна містити такі характери-стики, які будуть сприйматися людьми однозначно, без схованого підтексту й різночитанні.

Реклама, побудована на ідеальних, або ілюзорних сюжетах рідко спрацьовує. Використання фотографій у рекламі замість малюнків також є документальним свідченням вірогідності об'єкта реклами.

4. Сучасність

Невдалі всі реклами, зв'язані зі стародавніми казками.

5. Варіабельність

Рекламний образ будь-якого товару повинен бути мінливий. Це пов'язане з тим, що, з одного боку, у кожної соціально-демографічної групи є своя специфіка сприйняття, свої еталони - стереотипи й установки, з іншої сторони необхідність пролонгації рекламної кампанії вимагає зміни іміджу. Маючи якимись постійними легкоузнаваемими елементи або мотиви, які необхідно буде використовувати в наступних рекламних матеріалах даний рекламний продукт повинен мати можливість для подальших модифікацій і розширень.

6. Лаконічність

Плакат повинен включати обмежене число компонентів. Інформаційна перевантаженість плаката заважає й сприйняттю, і запам'ятовуванню. Рекламувати всі види товарів і послуг одному виді рекламної продукції неможливо.

Глядачеві важко сприйняти одночасно багато образів: куб, дерево, чорнильна пляма, текст...

7. Адаптированность до національного менталітету

Рекламні образи повинні відповідати місцевим, етнічним особливостям, бути близькими й зрозумілими а, отже, викликати довіру й не дратувати. Наприклад, що активно використовуються в закордонній рекламі еротичні мотиви в нас можуть викликати обурення через так званої "сховану сексуальність" населення.

Бажано консультуватися з фахівцями, які знають менталітет і традиції народу, з яким ви збираєтеся працювати.

8. Емоційність

Емоційність у рекламі має кілька завдань:

По-перше - це якийсь "гачок", що привертає увагу, викликаючи яскраві реакції (бажано позитивні). Саме позитивні емоції змушують людини зосереджувати увага, тобто викликають інтерес. Це необхідно щоб він зміг потім сприйняти всю пропоновану інформацію.

В- других емоційно пофарбована інформація краще запам'ятовується, тому що включається асоціативна пам'ять.

По-третє, при розробці рекламного обігу важливе відношення людей, їхні оцінні реакції, описувані інтегральними критеріями (подобається - не подобається, гарний - поганий, добрий -злий, гарний - некрасивий, і тд.). Саме на емоційній основі відносини до реклами товару люди й роблять свій раціональний вибір.

9. Відбиття основних ціннісних орієнтирів людини

Люди мотивовані для пошуку, досягнення особистих цілей і задоволення своїх потреб за ієрархічним порядком - з початок

базові, а потім усе більше складні. Шкалу цих потреб склав американський психолог Абрахам Маслоу, назвавши її пірамідою потреб. На кожному рівні піраміди працює свої слогани для реклами:

1) Фізіологічні потреби- голод, спрага, холод, жара й ін.

2) Потреба в самозбереженні або діл-говременном виживанні - безпека, надійність, стабільність, комфорт. Наприклад: реклама автомобілів, що гарантує комфорт, зручність і надійність.

3) Потреба в приналежності й любові приєднання й прийняття в соціум (благополучні родини, гарні відносини із друзями, з коханою людиною).

4). Потреба в самоствердженні, доданні статусу (компетентність, упевненість, повага, достоїнство, розкіш, престиж). На цьому рівні часто працює банківська реклама, реклама елітних і дорогих товарів.

5) потреба в самореалізації, реалізації свого потенціалу. Сюди можна включити Рекламні обіги зв'язані зі словом "воля", "бажання". Така реклама ототожнюється з певними особистісними властивостями споживача такі, як мужній, рішучий, сміливий - для чоловіків; самостійна, незалежних або чарівних і приваблива - для жінок. Який з рівнів піраміди використовувати - залежить від цільової групи й від загального стану суспільства тепер.

10) Регулярність

Тому що людина має властивість забувати рекламна кампанія повинна бути безперервна й хвилеподібна. Для того, щоб у людей постійно зберігався стійкий образ товару, його необхідно постійно підкріплювати діями, подіями, акціями, які здійснюються відповідно до загальної концепції рекламної кампанії.

11) Адресна спрямованість

Глядач повинен, не замислюючись, ототожнювати себе з конкретним споживачем рекламованого продукту. У деяких випадках російське законодавство обмежує адресну спрямованість у рекламі спиртних налитков і тютюну конкретним віком: "заборонено використовувати образи фізичних осіб у віці до 18 років".

Всі ці перераховані вище вимоги необхідно враховувати при складанні рекламного слогана так і дизайну всього плаката.