" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Зовнішня реклама - історія виникнення й розвитку

Зовнішня реклама, мабуть, самий помітний і самий древній вид реклами. Якщо інформацію вважати рекламою, то першим засобом реклами була зовнішня реклама. Згадаєте, як звір встає на "дибки" і пазурами на дереві залишає слід: "От я, який велике й сильний", чим не рекламне послання. Первісні люди позначали свою територію, залишаючи магічні знаки на деревах і скелях. Наскальні малюнки на стінах печер, служили для повідомлення "Я великий мисливець, уразив саблезубого тигра", чим це не реклама.

У цьому ж контексті не менш цікавий приклад з легендарним каменем лежачому на шляху богатиря: "Праворуч поїдеш - коня втратиш, ліворуч поїдеш - себе втратиш, прямо поїдеш - одруженим будеш". Чим не сучасний покажчик. А які слова, чим не вмовляння, так властивій рекламі. Але можливо всі ці послання не можна вважати рекламою, у сучасному розумінні, тому що до XIX сторіччя не було самого терміна реклама. Але оскільки основні функції, приписувані рекламі, виконувалися, то таке порівняння будемо вважати правочинним. Можна говорити про 5 тисячі років до нашої ери - такий вік обеліска дошедшего до наших днів, або про 200-х роки реклами, які відсвятковане в США в 1991 році. Історичні тенденції такі, що необхідність у появу майстерень, магазинах і крамницях, а також конкуренція серед них привели до необхідності в перших вивісках. Так при розкопках Помпеи були знайдені різноманітні вивіски (а це 79 рік нашої ери, у цей рік відбулося виверження вулкана Везувій). Окосту - над крамницею м'ясника, корова - над крамницею молочаря, черевик - над крамницею взуттьовика. Немудрі зображення проте, виконували свою головну функцію ідентифікації й залучення уваги. До них можна додати й рукописні оголошення на стінах будинків у Помпее.

Розвиток реклами йшло слідом за розвитком міст. Капіталізм із його інтенсифікацією виробництва привів до ще більшої конкуренції, і як наслідок, до бурхливого розвитку реклами. Однієї з рис сучасного міста стала НР. Барвиста й незграбна, сучасна й застаріла, одноколірна й полноцветная, маленьк і більша, корисне й шкідлива - НР завоювала своє місце в місті й без її ми його вже не мислимо. Удивляючись у стародавні міські фотографії, ми бачимо з яким розмахом і помпезністю купці початку століття підкреслювали свій статус. "Я постачальник імператорського двору" (герб імператора на вивісці). Я богаче в мене найкращі (дорогі) товари. Я тут надовго. Я великий, могутній і т.д. і т.п. Як все похоже, як повторюється й у НВ, у сьогоднішньої НР.

Сума, у яку обходиться НР у світі, порівнянна з національним доходом слаборозвинених країн. 90% рекламодавців штатів використовують НР. По окремих видах вони розташувалися в такий спосіб:
Реклама на билбордах і щитах;
Реклама на установках "призмавижен";
Реклама на тумбах;
Реклама на міських меблях;
Реклама на опорах вуличного висвітлення й контактної мережі;
Рекламні установки на дахах будинків;
Рекламні вінілові панно на стінах будинків;
Реклама на електронних дисплеях і табло;
Реклама на дорожніх покажчиках і будинкових знаках;
Реклама на мостах, шляхопроводах і над проїзною частиною;
Реклама на транспорті; Реклама в метро;
Реклама на вокзалах і в аеропортах;
Оригінальні конструкції й вивіски.