" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Реклама на билбордах і щитах

В Америці більше 100 років тому компанії й фірми стали орендувати простір на дерев'яних дошках для рекламних оголошень, або "биллов", давши початок не тільки терміну "биллборди", але й ренесансу зовнішньої реклами.

П'ять років тому перші щити з'явилися й у Росії. Росту популярності биллбордов сприяють насамперед виграшні місця їхнього розміщення. Усенние, як правило, на самих жвавих трасах і магістралях, биллборди перетворюються в самий доступний і самий наочний засіб інформації для водіїв і пасажирів.

Певна кількість щитів, або серія, дозволяє охопити всі важливі транспортні артерії міста й досягти коммулятивного ефекту повторюваності.

Збільшення кількості транспорту й часу, проведеного в ньому, дають можливість більшості городян побачити рекламу при її серійному розміщенні в певних ключових крапках міста.

Перші рекламні щити в Росії являли собою розмальовані олійною фарбою звичайні фанерні або дерев'яні дошки різного розміру, прибиті до іржавих труб. Однак зі збільшенням кількості рекламодавців і приходом мультинациональних корпорацій дизайн і технічне виконання рекламоносителей удосконалювалися.

Високі вимоги до якості й легкості обслуговування привели до появи закордонних рекламних конструкцій. Але проте більшість фірм шукає місцевих, російських, виробників рекламного встаткування.

Розмір

У цей час у Росії найбільш популярні два розміри рекламного поля серійних щитів - 3 м. х 6 м. і 3 м. х 12 м. У Санкт - Петербурзі досить широко представлений також розмір 2,6 м. х 3,6 м.

Солідні розміри плакатів - від 9 кв. м. до 36 кв. м. - надають зображенню міць і значність. Як все величезне, збільшений у багато разів розмір рекламного образа (сигаретної пачки, пакета молока, келиха з пивом і т.д.) не тільки приковує увага, але й вражає. Розширення простору за рахунок виступаючих частин рекламного зображення не тільки розсовує границі щита, але й відкриває величезні можливості для нетривіальних творчих рішень і знахідок.

Підсвічування

Яскраве підсвічування забезпечує безперервність впливу рекламного плаката. Значна частина щитів має зовнішнє підсвічування, щити із внутрішнім підсвічуванням ще тільки починають завойовувати російський ринок. Реклама на освітленому биллборде працює завжди - удень і вночі, у будень і у свята. Рекламодавцеві не треба переплачувати за прайм - тайм або година пік: прайм - тайм для биллбордов - 24 години на добу. Освітлений потужними лампами, биллборд у сірі вечори й у темні ночі скрашує сумовита одноманітність дороги, не дає утомитися очам і служить водієві своєрідним маяком.

Розміщення

Отдельностоящие щити, як правило, установлюються перпендикулярно самим жвавим трасам і магістралям, у місцях перетинання головних транспортних потоків, на розділових смугах. Значна частина щитів має дві сторони. Для щитів, що коштують на розділовій смузі, вибір сторін не має ніякого значення. Для щитів, розміщених перпендикулярно транспортному потоку, переважніше лицьова сторона, у силу чого її вартість на 30 % вище, ніж вартість зворотної сторони.

Настінні щити - ідеальний варіант рекламоносителя для глухих брандмауєрних стін. Такі стіни характерні для архітектури багатьох міст. Згідно "Єдиним правилам забудови міст", що действовали до Жовтневої революції, центр міста забудовувався будинками із глухими стінами. Наявність таких брандмауєрних стін в історичній частині міста дає можливість розміщати щити більших розмірів навіть на центральних вулицях.