" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Як зовнішня реклама бореться з вандалізмом

Ці люди здатні відразу принести компанії чутливий збиток, але, як правило, залишаються безкарними. Вандалізм і дрібне злодійство, мотиви якого не завжди піддаються поясненню, є джерелом головного болю не тільки для муніципальних служб. Оператори зовнішньої реклами страждають від цього не менше. Нелегко знайти компанію, чиї рекламні конструкції хоча б раз не піддавалися нападкам хуліганів.

Гостроту проблеми почасти знімає використання антивандальних матеріалів (наприклад, спецстекла, з якого змивається граффити, не залишаючи на поверхні ні фарби, ні подряпин), але можливості їхнього застосування обмежені, визнає технічний директор компанії Gallery Микола Тимофєєв. У підсумку оператор щодня змушений відправляти 45 сервісних бригад для миття й ремонту дрібних вуличних конструкцій. Кілька років назад вандали поплутали карти російському виробникові панчішно-шкарпеткової продукції - компанії "Арктур", що вирішила вивести на ринок нову лінію колготок "Золота грація". Уже через кілька днів після старту кампанії 70 з 100 щитів були закидані чорнильними бомбами. От уже п'ять років Перша московська дзеркальна фабрика з метою просування розміщає в ліфтах житлових будинків дзеркала власного виробництва. "Якщо в під'їзді немає охорони або консьєржа, дзеркало приводиться в непридатність за считание дні після установки", - констатує гендиректор фабрики Олена Бокарева. Конкуренти, що взяли було на озброєння подібний прийом, швидко від нього відмовилися.

Але Бокарева не думає відступати. "Незважаючи ні на що, віддачею реклами ми задоволені", - відзначає вона. Якщо так, компанії можна тільки позаздрити. Адже в більшості випадків збиток, нанесена рекламоносителю, означає, що цільова аудиторія не одержала повідомлення запланованим способом, думає голова ради директорів Unionlinx Group Сергій Кочуров. Щоб хоч якось убезпечити зовнішню рекламу, доводиться йти на додаткові витрати й хитрування. Компанії "Скай Линк" минулим летом навіть довелося встановити веб-камери по сусідству з рекламними перетяжками, прикрашеними справжніми футбольними м'ячами (справа була в розпал чемпіонату Європи по футболі). "Ми припускали, що наша реклама викличе інтерес у жителів Краснодара, але результат перевершив всі очікування: з перетяжок один за іншим сталі пропадати м'ячі", - розповів керівник департаменту маркетингу "Скай Линк-Краснодар" Олексій Владимиров. До речі, перетяжки були встановлені на висоті 6-8 м, так ще на вулицях із жвавим рухом. Методи Gallery виявляють більше глибоке розуміння психології футбольних фанатів. У день матчів у тім або іншому місті поруч зі звичайною зовнішньою рекламою компанія вивішує постери в підтримку місцевої команди. "Досвід показує, що в цьому випадку ризик вандалізму знижується", - говорить Тимофєєв.

Розумно також розміщати рекламні конструкції поблизу охоронюваної території. Хоча не можна поручитися, що це спрацює. Недавнє рішення челябінської оцінної компанії "Оцінка-5" установити рекламу по сусідству з місцевим ГИБДД не врятувало масивне панно (5?10 м) від крадіжки. Чому дивуватися, якщо непорядними діями часом грішать самі стражи порядку. Сергій Кочуров згадує, як один раз у Воронежу під час вечірки для компанії Philip Morris агентство затримало міліціонера, питавшегося віднести із собою пластмасову ляльку дівчини в натуральну величину. Ціль зухвалого вчинку так і залишилася загадкою.