" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Принципи й завдання реклами

Почнемо з того, що каждий продавець або виробник чого-небудь хоче продати свій товар або послугу якнайшвидше і якнайбільше. Для того, щоб допомогти йому в цьому, існує реклама. По визначенню, реклама являє собою будь-яку форму подання або/і просування ідей, товарів або послуг, що оплачується замовником, тобто продавцем або виробником.

З першого погляду може здатися, що реклама необхідна тільки "продавцям" для просування їх "товару". Однак це не так. Існує три основні групи завдань, які вирішує реклама - це завдання в інтересах покупців, в інтересах продавців і в інтересах виробників. Розглянемо їх докладніше.

Реклама необхідна покупцям для того, щоб інформувати їх про асортименти наявних у продажі товарів, їхніх корисних властивостях і способах використання; повідомляти про нові товари; інформувати про місця більше зручного придбання товарів; нагадувати про можливість зробити сезонну покупку (наприклад, під час розпродажу).

Для продавців реклама вирішує наступні завдання: пропагує товар, послугу або фірму; стимулює попит і інтерес покупців; інформує й нагадує про сприятливі можливості покупки; впливає на попит та пропозицію шляхом вивчення й прогнозування запитів і побажань покупців. Для виробників реклама необхідна тому, що вона дозволяє пропагувати нові товари, послуги, фірми; інформувати про розширення асортиментів, поліпшенні якості продукції й т.д.

Для того, щоб вирішити перераховані вище завдання, реклама повинна дотримуватися певних принципів. Розглянемо основні з них.

1. Необхідно вміти зацікавити потенційних споживачів, використовуючи засобу реклами, які привертають увагу споживачів ( яскраві ілюстрації, креативние рішення).

2. Варто підтримувати їхня зацікавленість, підкреслюючи вигідність вашої пропозиції.

3. Потрібно показати переваги Вашого товару або послуги, бажано звертаючись до почуттів власного достоїнства споживача.

4. Варто викликати асоціації, які потенційний споживач ототожнював би зі своєю вигодою.

5. Буде правильним організувати або "полегшити" процес покупки, тобто необхідно проінформувати споживачів про те, де і як вони можуть реалізувати конкретні пропозиції щодо товару або послуги.

6. І напоследок необхідно "дати сигнал до дії" ("не витрачайте часу даром", "квапитеся", "використовуйте щасливий шанс" і т.д.)