" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Креатив у рекламі

Після того, як замовник реклами й агентство приходять до єдиного розумію завдання, мети й концепції рекламного продукту, можна говорити про розробку ефективної рекламної ідеї, або іншими словами креатива. Говорячи про ефективність, ми маємо на увазі ту ідею, що веде до потрібного результату найбільш коротким шляхом.

Для того, щоб спланувати цей результат, необхідно провести якісне дослідження цільової аудиторії, що повинне відповісти на питання про бажання, цінності, плани, міфах цільових аудиторій, про деталі мислення, психологічній схемі прийняття тих або інших рішень, про канали інформації, якими аудиторія користується і яким довіряє. І тільки після цієї попередньої роботи фахівці рекламного агентства зможуть продумати концепцію подачі реклами або створення іміджу, а також розробити той унікальний креатив, що "зачепить" цільову аудиторію й змінить її відношення в потрібному напрямку. Варто пам'ятати, що як правило люди купують не товар, а "виконання" своїх бажань, планів, рішення проблем, мрії, стиль життя й т.д. І чим краще ми знаємо й розуміємо наших потенційних споживачів, тим більше точно ми можемо створити ефективний креатив, а також оцінити його роботу.

Однак, незважаючи на відмінно проведену роботу, неможливо на100% спрогнозувати вплив реклами, оскільки ми не можемо планувати дії інших учасників ринку, у тому числі й прямих конкурентів, а також політичної й соціальної зміни в суспільстві. Тому, у розробці й оцінці рекламних ідей і пропозицій необхідно бачити й розуміти напрямок змін, а не прогнозувати математично точний результат. Зміни в суспільстві постійно вимагають нових рекламних ідей, рішень і підходів, нового креатива.