" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Соціальна реклама

Таке поняття як соціальна реклама ввійшло в наше життя зовсім недавно. Що ж це таке й для чого вона потрібна? Отже, у сутність поняття соціальної реклами входить ідея, що володіє певною соціальною цінністю. У Федеральному Законі РФ "Про рекламу" у статті 18 дається наступне визначення соціальної реклами: "Соціальна реклама представляє суспільні й державні інтереси й спрямована на досягнення благодійних цілей". Як правило, соціальна реклама передає повідомлення, що пропагує яке-небудь позитивне явище, а її метою є зміна відносини публіки до якої-небудь проблеми, а також створення нових соціальних цінностей.

Соціальну рекламу розміщають кілька типів організацій і інститутів. По-перше, це некомерційні організації, чия діяльність полягає в допомозі хворим і нужденним людям (благодійні фонди, лікарні, церкви). Реклама в цьому випадку спрямована на залучення засобів у різні фонди, на будівництво храму або на цільову допомогу конкретним людям, що бідують у лікуванні. До соціальної реклами також можна віднести пропаганду здорового способу життя, безпечного сексу й т.д.

Іншим типом організацій, що розміщають соціальну рекламу є різні професійні, торговельні й цивільні асоціації. Метою їхньої реклами є створення позитивної суспільної думки й загального спокою. Прикладом такої реклами може служити акція, спрямована на рішення проблеми самотніх старих: слоган-заклик: "Подзвоните батькам!" одержало широкий суспільний резонанс. І третій тип - це державні структури, такі як податкова поліція, ДАІ.

По суті, соціальна реклама використовує той же набір засобів, що й комерційна: телевізійні ролики, друкована, транспортна, вулична реклама й т.д. Основна відмінність соціальної реклами від комерційної полягає в меті її створення й розміщення. Метою соціальної реклами є залучення уваги до суспільної проблеми або явища. Наприклад, метою ролика соціальної реклами по боротьбі з безпритульністю, є залучення уваги до цієї проблеми, а в майбутньому й зміна поведінкової моделі суспільства.

Варто відзначити, що професійній рекламній сфері виробництво соціальної реклами є показником професіоналізму й креативности, тому що соціальна реклама повинна викликати сильні емоції (радість або обурення, шок, страх або захват), причому по силі свого впливу вона повинна бути набагато могутніше, ніж реклама будь-якого товару, будь те пральний порошок або шикарний автомобіль.