" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Товарна реклама

Щоб говорити про товарну рекламу, для початку відзначимо, що існує два основних поняття самих товарів - це товари індивідуального користування (ТИП) і товари виробничого призначення (ТПН). Відповідно й реклама цих товарів буде відрізнятися друг від друга, і базуватися на психолого-емоційних властивостях сприйняття товару споживачами.

Реклама товарів індивідуального користування повинна бути яркою й в оформленні й у змісті, тому що вона впливає на емоційне сприйняття потенційного споживача. Реклама повинна спонукати до покупки товару на основі вражень і емоцій, а не логіки й міркувань. Хоча не варто заперечувати, що іноді покупець уже готовий до покупки того або іншого товару в силу необхідності або попереднього рішення. Однак все-таки, посиланням до покупки буде служити емоційний вплив рекламного повідомлення на споживача. У випадку успішної покупки, тобто якщо покупець не розчарується в товарі, дія реклами підсилитися, а довіра до інших товарів тієї ж компанії зросте.

Для реклами ТИП найчастіше використовуються засоби масової інформації (телебачення, радіо, преса й т.д.), зовнішня реклама, транспорт та інше.

У випадку з товарами виробничого призначення необхідний інший підхід до рекламування. Для покупки ТПН потрібен час для обмірковування й ухвалення рішення, а також для можливих консультацій по придбанню, оскільки основними покупцями ТПН є різні підприємства й фірми. Тому, у рекламному повідомленні акцент робиться не на емоційний вплив, а на зміст реклами, тобто на інформацію про товар. Основними засобами рекламування товарів виробничого призначення є спеціалізовані видання: галузеві журнали, каталоги, брошури, бюлетені й т.д. Більшу роль у поширенні такої реклами останнім часом стали грати поштові й комп'ютерні послання.

Однак, крім істотних відмінностей, товари індивідуального користування й виробничого призначення мають загальні властивості, які й дозволяють об'єднати їх у групу "товарна реклама" як основу для підготовки рекламної акції або кампанії. Зробити успішної товарну рекламу допоможе гарна попередня підготовка й відбиття в рекламі відмітних властивостей товару, які є найбільш привабливими для тих споживачів, на яких розрахована рекламна інформація.