" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Реклама на павільйонах

В 1964 р. у Європі були встановлені перші павільйони очікування міського транспорту з рекламними панелями - геніальний винахід француза "Деко" (J. C. Decaus), засновника світової рекламної імперії. Рекламні панелі дозволяли безкоштовно одержувати міські меблі, тому що установка таких павільйонів фінансувалися не з міського бюджету, а фірмами, що володіють павільйонами. При цьому вигравали не тільки місто і його жителі, але й рекламодавці, тому що вони одержували можливість продовжити час контакту з їхньою рекламою, а значить і підсилити її вплив.

Чекаючи транспорту пасажири розглядали цікаві барвисті плакати. Уперше за всю історію зовнішньої реклами тривалість контакту не обмежувалася 7 секундами, а розтяглася на весь період очікування транспорту, рівний у середньому 10 хвилинам. Поступово панелі зупинок виділилися в самостійний вид міських меблів - інформаційні стенди, на одній стороні яких, як правило, розміщалася карта міста або інша міська інформація, а на іншій - реклама. Згодом реклама зайняла й інформаційну сторону. Формат 1,2 м. "х" 1,8 м. почав свій переможний хід по Європі.

До середини 90 - "х" рр., по оцінках найбільшого англійського рекламного концерну "More Ferrall", формат 1,2 м. "х" 1,8 м. - найбільше швидко зростаючий сектор ринку зовнішньої реклами. "Лайтпостеры" й павільйони становлять 14 % ринку зовнішньої реклами в Англії, у Франції - 15 %.

Розмір рекламного поля 1,2 м. "х" 1,8 м. (т.зв. "сіті - формат") здобуває все більшу популярність і є визнаним стандартним розміром у зовнішній рекламі. Єдиний розмір відкриває безмежні можливості для проведення одночасних рекламних кампаній по усьому світі.

У Росії "лайтпостеры" стали другим (після щитів розміром 3 м. "х" 6 м.) найпоширенішим видом "рекламоносителей".
Розмір і особливості.

Стандартний розмір рекламного поля - 1,2 м. "х" 1,8 м. Висота самого "рекламоносителя" - від 2 м. до 2,3 м., залежно від типу конструкцій; така висота дозволяє зображенню перебувати на рівні очей як пішохода, так і водія й пасажира.

Всі павільйони й "лайтпостеры" мають дві рекламні сторони й внутрішнє підсвічування. Яскраво освітлені рекламні панелі павільйонів привертають особливу увагу ввечері й уночі, що дає високий рекламний ефект, оскільки рекламний плакат працює 24 години на добу. Крім того, вони сприяють відчуттю безпеки, чим ще більше підсилюється привабливість рекламних образів.
Розміщення.

Функціональність павільйонів і невеликі розміри "лайтпостеров" дозволяють установлювати їх у центральних районах міста - як уздовж завантажених автомобільних магістралей, що перетинають центр, так і на вузьких тротуарах і на пішохідних зонах.

Завдяки стриманому дизайну й утилітарності, павільйони легко й органічно вписуються в будь-яке міське середовище. Легені, прозорі, вони не руйнують сформований вигляд стародавніх вулиць, що дає можливість їхньої установки навіть у самої відвідуваної - історичної - частині й в інших престижних районах міста.

Пропорції й дизайн "лайтпостеров" також не порушують гармонії центральних вулиць, що дає перевагу при виборі місць для їхнього розміщення. Як правило, "лайтпостеры" встановлюються серіями з декількох "рекламоносителей". Таке розташування дозволяє домогтися повторюваності образа й сприяє його запам'ятовуванню.

Зосередження павільйонів і "лайтпостеров" у самих жвавих районах і ключових місцях міста, ділових і торгових центрах збільшує ефективність використання "рекламоносителя" даного формату.
Способи виготовлення зображення.

Найчастіше рекламні плакати виготовляються методом двосторонньої офсетної печатки.