" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

На рекламній службі

Факти говорять, що витрати на залучення тисячі клієнтів за допомогою вивіски значно нижче, ніж видатки на цю справу за рахунок розміщення телевізійної, зовнішньої й друкованої реклами. Вивіска обходиться дешевше, але притягає найбільше відвідувачів. Подивитеся на цифри, і самі в цьому переконаєтеся.

За даними Міжнародної асоціації "сайнмейкеров" - International Sign-Makers Association (ISA), 49% покупців, що прийшли в магазин, упевнені, що їх залучила вивіска. Більше того, 17% відвідувачів, яких дослідники застали за "шоппингом", взагалі не планували похід у магазин. "Побачив вивіску й зайшов". Так, про всякий випадок. Цього ж дослідження говорять, що проста фасадна вивіска підвищує обсяг продажів на 3%, а окремо варта конструкція - на всі 15%. Зізнаємося, затвердження про те, що вивіска може забезпечити 30%-"ный" ріст продажів, яким жонглюють багато дизайнів-бюро, перебуває за межами реальної практики. І все-таки. Вивіска потрібна точно так само, як електрика, гарне встаткування й чистота в торговельному залі. Необхідно зробити саме якісну, скажемо більше - адекватну вивіску. А головне, досвід показує, що більша частина дорогих технічних "изысков" економічно не вигідна, до того ж роль вивіски в торговому центрі або на вулиці тим вище, ніж сильніше потік випадкових відвідувачів.

Реклама, у піку розповсюдженому затвердженню, "сама" нічого не продає, ця справа продавця. Але саме вивіска змушує споживача звернутися до нього. У вас грамотно виконана, цікава вивіска? Виходить, продавці будуть зайняті постійно. Головне - зрозуміти, що значить "грамотна" і "цікава". Адже, на жаль, найчастіше вивіски роблять або гранично нудними ("правильно"), або "сверхпривлекательными" ("цікаво"), але що б'ють, що називається, "повз клієнта".