" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

"Креатив" - як багато в цьому слові...

Ще два-три роки тому не так часто можна було почути це слово, хіба, що в колі вузьких фахівців, однак рекламні агентства працювали, люди, створювали рекламу й особливо не замислюючись хто вони "креаторы" або просто творчі особистості. Думаю, що більшість не замислюється й зараз. Хіба, що коли переглядають штатний розклад свої "просунутих" агентств.

Простіше говорячи, "креатив" - це творча концепція, центральна ідея того, яким образом реклама може залучити вашу увагу й залишитися в пам'яті надовго!

Виходить, що слово начебто б - нове, а проблеми пов'язані з ним залишилися старі й головна з них, на мій погляд, от у чому :- чи Можливий чисто інструментальний підхід до створення реклами? Чи можна дійсно розробити методику, що дозволить створювати гарний рекламний матеріал? Сьогодні існують два протилежних табори- прихильників "чисто" творчого початку, що коли прийшла "муза" "креатора" допомагає зробити шедевр реклами й прихильники методологічного підходу до її створення. Перші вважають, що створення реклами, особливо в її "креативной" частини, - це не розробка конструкції двигуна. Тому ніякі винахідницькі завдання до неї не мають відносини...... Себе я не відношу ні до тих і не до інших. Хоча мені ближче другі. За 13 років, які я займаюся комп'ютерним дизайном, зрозумів, що дизайн - це, насамперед порядок, порядок у всім - у думках, у лініях і т.д. Такий же порядок повинен бути й при створенні реклами, а його, найбільше повно, може забезпечити тільки методологічний початок. Особливо, коли переконуєшся, що рекламних геніїв не так вуж багато, а замовників реклами й рекламних агентств багато, і працювати треба всім! В ідеалі ж, на мій погляд, потрібно шукати золоту середину між двома перерахованими вище напрямками.