" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Властиво "креатив" у зовнішній рекламі

Найпоширеніші елементи конструкцій, застосовувані в зовнішній рекламі це вивіски: властиво вивіски й вивіски-знаки. При створенні концепції, особливо в "креативной" її частини, кожної вуличної вивіски необхідно враховувати, що комунікативному дизайні існує поняття перше - "візуальний текст", друге-"канал зв'язку", що ставляться до тому самому інформаційного об'єкта, у нашім випадку таким об'єктом є вивіска.

Перше- кошти графічного сприйняття інформації або просто символ Друге - кошти його предметного вираження, або матеріальний носій. В основі того, що визначає виразність вивісок-знаків як предметних форм, лежить їхня функціональна ефективність ("качественность"), і, насамперед значеннєва чіткість і ясність. Якщо говорити строго по підручнику реклами остання (тобто ясність) досягається за рахунок строгого виконання формами своїх змістовних, комунікативно-символічних функцій. Інакше кажучи, найбільше привабливо "смотрятся" предметні "вывесочно" - знакові форми, які при всій своїй знаковій умовності зрозумілі, пізнавані, не вимагають додаткової розшифровки. У цьому змісті форми, подібні, наприклад, традиційним аптечним вивіскам-знакам у вигляді хреста, є ефективними. Вивіски ж, у яких використовуються символи, що розшифровуються важко, попросту не ясні, не запам'ятовуються й важкі до сприйняття. Досягнення значеннєвої ясності вуличних вивісок за рахунок використання одних написів навряд чи можливо. Напису не забезпечують достатньої наочності вивісок. Вивіска з більшою кількістю слів виглядає здрібненої, "чита_" погано.

Що стосується вивісок у цілому, те необхідно так само враховувати, при їхньому створенні, особливості вулиць, кварталів, будинків, щоб не порушити цілісне сприйняття міського пейзажу.

Немаловажним фактором, якому необхідно враховувати при розробці вивіски - час, на яке вона розрахована. Адже для довгого життя зовнішньої реклами необхідні не тільки матеріали, з яких вона зроблена, але й ідеї художника - "креатив".

Для багатьох замовників реклами, уже зараз, коштує питання: що повинне превалювати у вуличній вивісці - новітні технологічні знахідки, або ж "креатив" - як більше дешеве, у порівнянні з матеріальною частиною, кошти для досягнення поставленої мети.

Для поліпшення виразності вивісок необхідно частіше експериментувати з дизайном і системою підсвічування. Адже основні тенденції у виготовленні вивісок - це об'ємні букви, використання відкритого неону, складні форми об'єктів, об'ємні рішення. Можна застосовувати динаміку й не тільки світлову, але й механічну, коли рухається який-небудь елемент або вся вивіска. Так, що у вуличній вивісці можливості "креатора" далеко не вичерпані!