" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Фірмові цінники

Вітчизняні компанії дуже рідко використовують фірмові цінники, хоча це досить ефективний спосіб виділити товар на полку серед товарів-конкурентів зі стандартними дешевими магазинними наклейками, які, за задумом, повинні відігравати роль цінників. Саме фірмові цінники роздрібних торговельних підприємств можуть стати важливим елементом їхньої стратегії диференціювання. На жаль, роздрібні торговці недооцінюють ефективність своїх фірмових "промо"-матеріалів, які можуть сприяти збільшенню обсягу продажів у магазинах. Такі написи на полках як "Найнижча ціна в магазині / місті", "Ваша краща покупка тижня", "Знижка 10%" і т.д. можуть стати гарним способом стимулювання збуту продукції.

Значний ефект провадить фірмовий стелаж, що має форму представленого на ньому товару. Це дає можливість запам'ятати в підсвідомості споживача асоціацію 450-"граммовой" пачки порошку (баночки шампуню, пляшки води) з величезною пачкою, банкою або ж пляшкою.

Наявність фірмових холодильників, особливо печенею влітку, важливо при продажі товарів, що вимагають охолодження, або ж заморожених продуктів харчування. Однак не можна очікувати від цього "промоционного" встаткування значної віддачі, якщо працівники магазина розміщають у ньому й товари ваших конкурентів. Холодильники з товаром можуть іноді викликати в покупців і негативні емоції. Уявіть собі, що на вулиці 20-градусний мороз, покупець заходить у магазин за пляшкою Coca-Cola, що виявляється розміщеної у фірмовому закритому на замок холодильнику. Поруч із цим холодильником коштує відкритий фірмовий стелаж з Pepsi-Coca. Яка ймовірність того, що покупець змінить своє рішення про покупку, якщо поруч і продавця-те ні, щоб дістати з холодильника напій, за яким він зайшов?

ДО P.O.S.-матеріалам ставляться також прапорці, гірлянди, "треи", дисплеї ("диспенсеры") для прилавка, "промоционные" тумби, "выносные" стенди, годинники з фірмовими логотипами, "экспозиторы", "семплинг"-столи, "топеры", світлові "касетоны".

POS-Матеріали, виконані поліграфічним способом на "спеціальному устаткуванні", становлять лише малу частину всього комплексу коштів оформлення місць продажів.