" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Для чого служить зовнішня реклама

Зовнішня реклама дуже ефективна для просування "брэнда". При цьому втримування "постера" повинне бути чітко зв'язане в "брэндом". Крайній приклад: фірма "Довгань", що недавно зареєструвала "брэнд"-"слоган" "Довгань". Захищену якість, розмістила рекламні плакати, що складаються з одного тільки логотипа. Уважається, що чим вище дохід цільової групи, тим краще зовнішня ре "клама" на неї працює.

Яків "Песин", менеджер по "медиа" й дослідженнях агентства Ri-Vita DDB: У Петербурзі дефіцит кольорових періодичних видань, адресованих високоприбутковій цільовій групі, і просувати візуальний образ товару доводиться коштами зовнішньої реклами.

Дійсно, цим можна пояснити велика кількість зовнішньої реклами спиртних напоїв і сигарет на вулицях російських міст. У розвинених країнах ці товари традиційно рекламуються в ілюстрованих журналах. Деякі з моїх співрозмовників висловлювалися, що особисто вони проти реклами алкоголю на вулицях, але інших способів рекламувати ці те вари поки немає.

Світлова реклама уздовж вулиць поширилася в останні 23 рік а й полюбилася рекламістам. Це кошти реклами більшою мірою націлено на групу населення з доходами вище за середнє. Особливо гарні "лайтпостеры" в Санкт-Петербурзі взимку дорогою гарний товар виграшно "смотрится" на тлі темряви або бляклого міського пейзажу. Крім того, більші обсяги реклами можна розмістити на так званому сіті-форматі в досить короткий термін.