" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Скільки розміщати?

Скільки повинне бути плакатів, щоб зробити ефект?

За деякими оцінками, мінімальна адресна програма для просування торговельної марки становить 30 щитів на місяць. Одна із самих більших рекламних програм у Санкт-Петербурзі для телекомунікаційної фірми Fora склала близько 50 щитів строком на півроку.

Олексій "Южанов": Кількість залежить від мети реклами. Якщо це але "вый" товар треба одержати вибуховий ефект, максимально підвищивши частоту контакту. Для цієї мети добре підходять тригранні тумби. Досить 150 тумб протягом місяця. А якщо потрібно постійна присутність можна використовувати "лайтпостеры". Кількість щитів пов'язане з якістю реклами. При гарному "креативе" для досягнення ефекту щитів потрібно менше.

"Матти" "Ринта"-"Валкама": Якщо це продукт масового користування чим більше, тим краще. Але треба пам'ятати, що зовнішня реклама це в більшості випадків не основний носій, а лише підтримка для реклами на "ТВ".

Яків "Песин" уважає, що просунути торговельну марку в місті можна й без "ТВ". Наприклад, якщо товар націлений на досить широку групу (не самий дорогою продукт харчування), те можна використовувати рекламу у вагонах метр про, ряд спеціально підібраних друкованих видань і велика кількість рекламних матеріалів у місцях продажів. Особливо, якщо brand loyality по даній групі не висока. Якщо ж потрібно підвищити популярність торговельної марки й сформувати бажаний образ, то можна використовувати зовнішню рекламу. Наприклад, у рекламі "шипованных" покришок Nokian стояло завдання сформувати образ самих надійних і безпечних покришок для зими. Були використані 20 щитів з них про дин на набережній у центрі, а інші на основних магістралях поза центром з більшим транспортним рухом, біля "авторынков", автолізів і т.д. Крім того, були використані спеціалізовані "автоиздания" й ряд бізнесів-видань.

Ганна "Комарина": Щоб просунути на ринок міста нову торговельну марку, треба забезпечити приблизно 70% coverage. Охоплення залежить від кількості і якості плакатів, тривалості кампанії й величини населення міста.

Олексій "Южанов": Кілька щитів, якщо вони не виконують чисто вказівну функцію це порожня витрата грошей. Варто відразу вирішити, навіщо вам потрібна зовнішня реклама й визначити під неї достатній бюджет.