" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Складання адресної програми

Як здійснюється підбор адресних програм під мети рекламної кампанії?

На відміну від Москви, де міський простір перевантажений носіями, а процес керування рекламою роз'єднаний, у Петербурзі все "достаточно" просто й струнко. Є Міський центр розміщення реклами ("ГЦРР"), є кілька великих фірм, які тримають у своїх руках більші адресні програми.

Адресні програми фірм, що надають рекламні місця на більших щитах, у цілому задовольняють більшість агентств. Але при цьому рідко вдається домовитися з першого разу. По оцінці менеджера по маркетингу однієї великої фірми, що планує зараз свою рекламну активність у Санкт-Петербурзі, усі пропонують адресні програми, де приблизно 15 гарна їх і 25 середніх місць. Ряд моїх співрозмовників створюють адресні програми для більших щитів за схожою методикою. На карту міста накладаються по можливості добуті дані кількість населення, рівень статку. Цільова група визначається наприклад, як автомобілісти. Вибираються основні магістралі, що з'єднують спальні райони, транспортні розв'язки, і на них вибираються крапки розміщення. У такий спосіб досягається так ой важливий показник, як рівномірність розподілу. Потім, залежно від бюджету, визначається щільність розміщення щитів.

Якщо це підтримуюча реклама, можливе зменшення адресної ін "ограммы" при збільшенні строку експонування. Для посилення рекламного впливу можна застосовувати переміщення рекламних плакатів. Простіше скласти адресну програму для сіті-формату й "трехгранны" "х" тумб цих носіїв у місті більше й вони "оперативней" обновляються.

Часто буває неможливо скласти рекламну програму, використовуючи ресурси тільки однієї фірми. "Ирина" Куликова: Як правило, в одній, навіть невеликій програмі, задіяно 35 фірм. Однак, на думку Еліти "Зуниной", розміщати в однієї фірми може виявитися дешевше, ніж у декількох одночасно. Тим більше, що фірма - "рекламодержатель" може взяти додаткові адреси в оренду під замовника. "Пр" і цьому варто враховувати, що у фірм-носіїв не тільки різні ціни й адреса "ные" програми, але й різна якість обслуговування.

На відміну від інших "медиа", у зовнішній рекламі немає фіксованих "ск" "идок" про ціну за адресну програму варто домовлятися окремо. Але в чи ряд варто розраховувати на покупку за демпінговою ціною. Якщо строк планування кампанії досить великий, і немає об'єктивних заборон, то можна встановити щити в тих місцях, де ви захочете.