" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Шипи й лаври

Більшість моїх співрозмовників не вважають себе фахівцями в рекламному "креативе", і тому їхні висловлення трохи суб'єктивні. Але коли люди, що займаються рекламою не один рік (і навіть не один десяток років), ви кажуть критичні зауваження або хвалять щось те до їхніх слів варто прислухатися. Не даючи прямих висловлень експертів, приведемо деякі оцінки, з якими ви можете погодитися чи ні.

Критиці була піддана реклама фірми "Довгань" (на плакаті не показаний і не названий товар), реклама телефонів Erickson (на білому щиті кілька моделей телефонів із супровідним текстом, схоже на сторінку з каталогу), реклама грецького коньяку Metaxa (багато незрозуміло-жовтого, відсутність чіткої візуальної ідеї), пива Grolsh (багато елементів, відсутність єдиної образотворчої ідеї), шоколадного "батончика" Lions (рваний пазурами плакат викликає негативні емоції), реклама сигарет West, розміщена на "лайтпостер" ах (біла сигарета в червоних губах на чорному тлі), політичного блоку Яблуко (де статі-особи Явлінського треба ж, пам'ятається).

Усі критикували рекламу шоколаду Tarragona, відзначаючи, що якби посмішка "Джаконды" не була свідомо перекручена, реклама мала б успіх, оскільки однозначно привертає увагу.

Із приводу реклами марки ментолових сигарет Consulate (біла пачка в льоді ) була висловлено така думка вдала реклама, але невдало обраний час розміщення. Бачити взимку на тлі холодного засніженого пейзажу лід і холод на плакаті нецікаво. Інша справа, якби це було влітку!

Реклама телекомунікаційної фірми Fora (Якість зв'язку на вашій території, з вовком), була відзначена і як удала, і як невдала в основному через нечітку рекламну ідею.

Серед невдалих була названа й реклама телекомунікаційної фірми Delta Telecom (Ваш правильний вибір, одна людина зі слухавкою, іншої з бананом, притиснутим до вуха, третій з огірком). Відзначалося, що реклам а провадить неприємне враження, що переноситься на фірму.

Горілка Finlandia (художник, модель і крижана скульптура) навіть дивно бачити настільки невдалу ідею плаката при такому чудовому "споте" по Т В (згадаєте: Лапландія, вогонь навколо пляшки, у кожній ночі є своє сонце).

Реклама горілки Smirnoff викликала також суперечливі судження. Деякі сюжети годяться для зовнішньої реклами (з пінгвінами), а деякі це чисто журнальна реклама, що вимагає "разглядывания" (наприклад, вовк в овечій череді, острів Великодня).

Реклама горілки Absolute (Gentleman), що ідеально працює на "лайтпостерах" (пляшка в круглій плямі світла, помітна здалеку на нічній дорозі), винесена на горизонтальний формат 6"х"3 м, втратила свою світність і придбала зловісно-жалобні риси. Це було відзначено, як приклад формального, нетворчого відношення до розміщення реклами.

А от приклад того, як та сама ідея може бути настільки по-різному втілена, що викликати полярні відчуття. Реклама пива Балтика (Знамените пиво Росії), розміщена на тригранних тумбах самотній келих над містом оцінена негативно (занадто помпезно й несмачно). А та ж реклама для "лайтпостера" фрагмент келиха з олександрійською колоною в перспективі оцінений позитивно (є смак у прямому й переносному значенні).

Крім того, похвали вдостоїлася: реклама сигарет Consulate, реклама "шипованных" покришок Nokia (Безпека на зимових дорогах), реклама сигарет West (з "му" "жчиной" і жінкою), реклама Winston (з орлом, що ширяє над містом), розчинного напою Yuppi, коньяку Remy Martin (привабливий натюрморт), джина Gordon (струмінь "напитк" а ізвивається в поле плаката, перш ніж попадає в склянку), реклама сигарет Петро I (Завжди перший!), вдало вирішена в сигнальній жовто-чорній палітрі.

Майже одноголосно на ура була сприйнята реклама Мода на особах. Loox, персонажі якої симпатичні тварини в окулярах.