" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Популярність зовнішньої реклами

Популярність і ефективність зовнішньої реклами в наші дні очевидна, незважаючи на панування телебачення й електронних ЗМІ. Більше того, є завдання, з якими плакат і сьогодні впорається краще, ніж телевізійний ролик. Для великих "брэндов" "биллборды", "постеры" та інші вуличні конструкції, будучи невід'ємною частиною великої кампанії, залишаються порівняльного недорогими й цільовими коштами підтримки "узнаваемости".

Для середнього бізнесу - відмінними інструментами як для "имиджевых" повідомлень, так і для просування конкретних акцій - розпродажів, знижок, нових надходжень, і об'єктів - магазинів, торговельних, сервісних центрів, автосалонів, "фитнесс"-центрів, ресторанів, кафе, кінотеатрів. Більшим плюсом є її доступність у порівнянні з іншими коштами реклами (напр., телебачення, "печатныи" й електронні ЗМІ, радіо). Не вся зовнішня реклама гарна, навіть якщо Ви заплатили за неї більші гроші!

Все це чудово, однак в умовах перенасиченості міських вулиць різними щитами, вивісками, "растяжками" й т.д. ефективність розміщення того або іншого виду зовнішньої реклами залежить від безлічі різних факторів - від місця розташування до дизайну макета. "Биллборд" або вуличний "постер" повинні моментально залучати до себе увага.

Глядачі зовнішньої реклами - народ мобільний, що поспішає по своїх справах пішки або в автомобілях. У пробках - бовтають по мобільному, слухають радіо, уривками читають газети й ділові документи, навіть дивляться портативні телевізори. А якщо й видивляються по сторонах, те або розсіяно, або, навпаки, у пошуках чогось дуже конкретного - але вуж точно не реклами.

Пропонувати рекламу так відверто, як це робиться на телебаченні, у випадку із плакатом не виходить. Погляд може наткнутися на нього, але якщо не зачепився - виходить, і результату немає. Короткий контакт - максимальний вплив. Зображення повинне бути зроблене таким чином, щоб за короткий проміжок часу якнайбільше інформації залишалося в пам'яті.

Отже, сформулюємо головні принципи зовнішньої реклами:

- короткий час контакту;
- висока частота показів;
- контекстний показ.