" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Художнє рішення в зовнішній рекламі

Високий рівень і якість всієї зовнішньої реклами складаються із трьох основнихих тридцятилітніх: якісного втримування, художнього рішення й технічного виконання зовнішньої реклами. Кожнна тридцятилітній вимагає особливої уваги. У даній статті докладно розглянемо другуу тридцятилітній, а саме - художнє рішення.

Щоб змістовний текст рекламного повідомлення був діючим, він повинен бути яскраво виражений на рекламному носії. Такому вираженню супроводжує дотримання ряду правил, які розділяються на два основних взаємозалежних види - правила функціональної й художньої розробки рекламних форм. Перші спрямовані на забезпечення гарної видимості рекламних носіїв у місті. Гарна видимість досягається за рахунок правильного вибору місця, рівня розташування, загального характеру форми, розмірів і кольору реклами. Сам вибір обумовлений характером "планировочно"-просторової організації ділянки, де розміщена реклама, а також особливостями її сприйняття в ньому. От його основні риси.

Чим вище розміщається реклама, тим краще. При значній висоті вона охоплює максимум площі свого сприйняття. Найбільш якісної в цьому змісті можна назвати повітряну рекламу. Трохи нижче розташовується висотна реклама, розташовувана на дахах будинків ("крышные" установки). Вона найбільшою мірою підходить для сприйняття у відкритих міських просторах (з набережних, широких площ і довгих вулиць). Безпосередньо на вулицях найбільш ефективна реклама, розташована в середньому поясі будинків, і звернена в обидві поздовжні сторони вулиці. У нижньому поясі будинків виправдані панель-кронштейни: вони вдало доповнюють написи й назви різних магазинів і рекламу у вітринах. Розташовані "поперек" фасадів вивіски ефективно працюють на найближчу й далеку тротуарну зону, надаючи "качественность" всій рекламі, розташовуваної на будинках. При установці реклами у верхніх рівнях не можна забувати про границі активного зору людини, обмеженого кутом в 30 градусів над лінією обрію. Реклама, що виходить за його межі, буде неякісною - вона просто залишиться непоміченої.

Розташування й висота реклами на газонах і в тротуарній зоні підкоряється тим же закономірностям. З далеких відстаней добре видні високі установки (до 10-15 м і більше), із близьких відстаней - низькі (від 1,5 до 3-5 м). на вулицях ефективна реклама на "отдельностоящих" рекламних конструкціях, звернених "особою" до обох сторін вулиці.

Оптимальний розміри зовнішньої реклами залежать від відстаней, з яких вона сприймається. Точніше, висота букв і знаків розраховується по формулі: H (мм) = 2,5 "х" S (м), де H - висота букв і знаків, S - відстань від них до спостерігача.

Форма зовнішньої реклами багато в чому залежить від планувальної ситуації, у яку вона включається. На вулиці закономірна площинна форма, розташована "поперек" фасадів і вуличного простору. На площі, при багатобічному сприйнятті реклами, добре "смотрятся" об'ємні, окремо варті рекламні устрої. Теж ставиться й до реклами, розташовуваної на дахах будинків, видимої з різних сторін міського простору.

Тепер зупинимося на головних закономірностях високоякісного, художнього рішення в зовнішній рекламі. Насамперед, варто говорити про необхідність її максимальної "крупности". Адже реклама, насичена дрібними деталями, у строкатому міському середовищі просто непомітна! Навіть при більших розмірах вона губиться в оточенні. У практиці реклами подібну рекламу називають немасштабною. Масштабної ж є реклама, форма якої гранично локалізована, де усунуті всі зайві деталі. Масштабна реклама добре "смотрится" у відкритому просторі й "зрительно" не придушує людини.

Інша важлива закономірність - образне трактування рекламної форми. Вона означає додання цій формі умовного, пов'язаного з утримуванням реклами характеру - категорична відмова від натуралістичного зображення рекламованого предмета або написання рекламного тексту стандартним шрифтом. При цьому реклама наділяється втримуванням, що надає її формі більшу активність емоційного впливу.

Особливим фактором підвищення якості зовнішньої реклами є її виразна пластична (рельєфна й об'ємно-просторова) розробка. Найбільшою мірою вона стосується нестандартних рекламних конструкцій, розташовуваних на будинках і газонах - вивісок, покажчиків у доріг, та ін. Виразність пластичної рекламної форми залежить від переконливого розкриття ув'язненого в ній образа. У цьому змісті найбільш якісної є форма, наведена до лаконічного, об'ємному, виразному по силуеті й конфігурації знаку.

"Напоследок" варто сказати кілька слів про якість реклами на світлових коробах. Воно залежить не стільки від яскравості світла, скільки від того ж художньо-образного рішення освітлюваної рекламної площі. Без вражаючого рекламного образа навіть сама яскрава світлова реклама "тьмяніє", не бере за душу, не запам'ятовується. При образному ж виконанні вона викликає саму активну емоційну реакцію глядача. Підвищенню її якості сприяє динаміка, що також підкреслює образний характер світлової реклами.