" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Рекламні конструкції в місцях продажів

Ринок товарів росте, способи просування стають усе більше витонченими, рекламне простір неухильно розширюється. Виробники змушені опікувати свої товари до самого кінця - до моменту, коли покупець зробить свій остаточний вибір на користь того або іншого товару. Для цього використовуються різні рекламні конструкції в місцях продажів. Як рекламні носії можуть бути використані будь-які поверхні торговельних залів, включаючи стіни, вітрини, стелі, статі, візка й т.д.

Реклама в місцях продажів умовно ділиться на чотири більші групи:

1. Матеріали для оформлення місць продажів ("стикеры", "вобблеры")
2. Інформаційні носії ("баннеры", "постеры", світлові короби; можуть бути зі статичною картинкою - слайд, або з анімаційної - ролик)
3. Демонстратори (дисплеї, етажерки, стійки)
4. Рекламне торговельне встаткування (холодильники, вітрини)

Розглянемо трохи докладніше найпоширеніші й стандартні рекламні конструкції, що входять у другу групу.

"Постер" (інформаційний щит) - плоский екран зі статичним зображенням, розмір варіюється від 50"х"70 до 200"х"300 див. Іноді "постер" може бути із зовнішнім висвітленням. Устрій "постера" дуже простої: це "полноцветный" плакат, надрукований на папері або плівці, і наклеєний на тверду основу з акрилу, полістиролу, полікарбонату або "ПВХ". Профіль виготовляється з алюмінію або пластику. Для продовження терміну служби зображення "ламинируют" або закривають тонким аркушем "ПВХ" (у цьому випадку процес заміни зображень здійснити значно простіше).

"Постеры" вішаються на стіну, кріпляться до стелі. Саме затребуване розміщення "постеров" - безпосередньо над викладенням рекламованого товару. Забезпечують гарну видимість зображення на відстані 10-15 м.

"Баннер" - вініловий "постер", натягнутий на алюмінієву раму, як картина, або розтягнуті на люверсах. Розмір "баннера" може бути від 100"х"200 до 400"х"800 див. "Баннеры" не мають потреби в якому-небудь спеціальному обслуговуванні. В основному розташовуються там, де є вільна стіна. Баннеры размером 400-800 см обеспечивают обзор на весь гипермаркет, более мелкие форматы - на 15-20 м.

Актив-"Постер" - це "постер", що міняє своє зображення залежно від кута огляду. Розміри можуть бути від 62"х"82 до 120"х"180 див. Принцип роботи актив-"постера" такий: кілька рекламних зображень за спеціальною технологією наносяться одночасно на ту саму поверхню, основою якої служить спеціальний матеріал, що нагадує щільний папір. При печатці зображень для світлових коробів використовується спеціальна "светопропускающая" плівка. Оскільки на отриманої в такий спосіб картинці кілька зображень злиті в одне, неозброєним оком розглянути нічого неможливо. Плакат вставляється усередину дисплея під прозору рифлену панель, що являє собою растр із мікролінз, що дозволяє при невеликому зсуві кута зору бачити окремі зображення. Більшість активів-"постеров" виконуються із внутрішньої "подсветской".

Актив-"Постеры" можуть кріпитися до стіни, до стелі за допомогою троса або встановлюватися на "ногу". Розміщаються практично в будь-якому місці магазинів. Для досягнення потрібного візуального ефекту макети не повинні містити значимих деталей або тексту розміром менш 5 див у висоту. Для більше якісної й плавної анімації бажано виконувати зображення в єдиному стилі й колірній гамі.

Світлові короби - конструкції зі статичною картинкою й внутрішнім підсвічуванням. Розмір від 40"х"100 до 150"х"300 див, стандартна товщина короба - 20 див. Улаштовано світловий короб так: до металевого корпуса прикручені внутрішня світлова начинка й профіль зовнішньої "боковины". Слайд друкують на папері або вініловій плівці й наклеюють на основу їхнього матеріалу з гарними "светорассеивающими" якостями (полістирол, акрил). Зображення "ламинируют" або накривають тонким аркушем "ПВХ". Працює світловий короб від загального джерела харчування.

Світлові короби можуть вішатися на стіну, кріпитися до стійки, установлюватися на "нозі". Саме популярне розміщення світлових коробів - безпосередньо над або поруч із рекламованим товаром. Вони забезпечують гарну видимість зображення на відстані 10-15 м.

Світлова панель - панель із внутрішнім підсвічуванням розміром від 10"х"15 до 150"х"300 див при товщині від 2,8 до 4 див. Корпус світлової панелі виготовляється з алюмінію, що обрамляє профіль - з алюмінію або пластику. Зображення друкується на папері, плівці, "бэклите". Усередині світлової панелі перебуває матриця, що складається зі спеціальних "светоусиливающих" і "светорассеивающих" верств. Для підсвічування використовуються лампи холодного катода або люмінесцентні лампи. Основна відмінність такої панелі від світлового короба полягає в тому, що лампи "подсвечивают" не саме зображення, а торці матриці.

Світлові панелі кріплять на стіну або до стелі, або ставлять на стать за допомогою різних підставок. Завдяки використанню "светорассеивающей" матриці досягається яскраве й рівномірне підсвічування рекламного поля без темних і світлих місць. Зображення в панелях не вигорають і не деформуються, тому що "светоизлучающая" поверхня завжди залишається холодної.

"Роллерный" дисплей - це той же світловий короб, принципова відмінність якого в тім, що "постеры" послідовно поміняють один одного. Конструкція передбачає стандартне число кадрів (12 або 15). Розмір дисплеїв варіюється, найпоширеніші формати - 54,9"х"84,1 і 84,1"х"118,9 див. Устрій "роллерного" дисплея таке: слайд наноситься на папір або плівку. Усередині конструкції розташований механізм, що приводить у рух стрічку, на якій розміщаються "постеры". Інтервал між кадрами варіюється від 3 секунд до 3 хвилин залежно від особливостей механізму.

"Роллерные" дисплеї можуть кріпитися на стіну, на пересувну основу, ставитися на "ногу" (у цьому випадку їсти можливість розмістити додаткове встаткування для друкованих матеріалів). Забезпечують видимість на відстані 15-20 метрів, привертають увагу за рахунок зміни картинок. Підходять як для одного, так і для декількох рекламодавців. Оперативна зміна картинки дозволяє давати більшу кількість інформації й навіть створювати міні-фільми.

"Мини-призматроны". Що це таке? Це коли спочатку бачиш одне зображення, потім пластини повертаються й картинка міняється. Розмір від 20"х"20 до 150"х"300 див, форма може бути практично кожний. Улаштовані "призматроны" в такий спосіб: поле щита складається з набору паралельних тригранних призм, на кожну сторону яких нанесене зображення. Таким чином, на одному "рекламоносителе" можуть розміщатися відразу три картинки. Щоб відбулася їхня зміна, механізм повертає всі призми, і інші грані з нанесеним на них рекламним зображенням розташовуються в одній площині. За допомогою пульта керування можна міняти час показу зображення, пропуск вільної сторони, включенні/вимикання підсвічування. У залежності на настроювання призми можуть повертатися одночасно або послідовно, за принципом хвилі, праворуч ліворуч і навпаки, із центра або до центра, зверху долілиць або знизу нагору.

Кріпляться "мини-призматроны" як на стаціонарну основу, так і на пересувну поверхню, що дозволяє оперативно переміщати носій залежно від поточних завдань. Викликаю підвищену увагу споживачів: якщо погляд зупинилася на першому зображенні, хочеться побачити, що буде далі. Серед недоліків необхідно віднести неминучі зазори близько 3 мм між призмами, що потрібно враховувати при розробці рекламного зображення.