" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

De Beers зробили биллборд із роз, які засохли

У травні цього року міжнародна корпорація De Beers разом з агентством JWT New York провела рекламну кампанію, спрямовану на відродження свого слогана «A diamond is forever» (Діаманти - це назавжди), яким компанія користується вже більше 50 років .

В 1940-х роках De Beers найняли рекламне агентство з метою збільшити обсяг продажів діамантів. Агентство N.W. Ayer, якому належать трохи безсмертних рекламних слоганов для найбільших корпорацій, розробили дуже успішну рекламну кампанію, зв'язавши діаманти з любов'ю й романтикою. Юна співробітниця агентства, копирайтер Фрєнсис Герети (Frances Gerety), запропонувала фразу «A Diamond is Forever», що нібито приснилася їй у сні.

Слоган позиціонував діамант як символ нескінченної любові. Він також давав зрозуміти, що діаманти завжди будуть зберігати свою високу вартість. Корпорація й зараз використовує цей слоган, у рекламних цілях він був переведений на 29 мов. А в 2000 році журнал Advertising Age проголосив його кращим слоганом 20 століття.

Але останнім часом компанія зштовхнулася з тим, що фраза стала втрачати своє значення. Чоловіка всі частіше купують парфюм, шоколад і квіти, щоб виразити й продемонструвати свою любов. Було вирішено провести порівняння діамантів з іншими дуже популярними, але недовговічними подарунками, цього разу із квітами.

Завдання було ще й у тім, щоб втягнути в цей процес людей на емоційному рівні. Спільно зі знаменитим квітковим дизайнером Энтони Тоддом (Antony Todd) креативщики створили живу скульптуру, що являла собою символичную фразу «A diamond is forever», цілком виложенную червоними розами. «Я думаю, що ця інсталяція є окремим видом мистецтва, у якому концепція переплітається із природою й чітко передає повідомлення», прокоментував дизайнер. Крім вибору й створення скульптури, необхідно було знайти ідеальне місце для розміщення інсталяції. Їм став Grand Central Terminal, одне із самих мальовничих і романтичних місць Нью-Йорка. Інженери й флористи працювали добу, щоб спорудити цю незвичайну двосторонню скульптуру, на яку пішло більше 25000 роз.