" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Інтерактивна проекція

Інтерактивна реклама. Проекція реклами на підлогу Криза й реклама. Перемагає интерактивность. Усілякої реклами стає загрозливо багато. Але при цьому сама реклама усе менше сприймається потенційними клієнтами. Вона стала перетворюватися в повсякденне сіре тло, на який ніхто не обертає уваги. Основною характеристикою рекламних кампаній стає масовість реклами, а не її интересность і креативность.

Новий погляд. Головний принцип реклами - вона повинна зацікавити. А що якщо змусити людину взаємодіяти з рекламою? Грати з нею, самому змінювати її? А ще зробити так, щоб реклама перестала бути сухою масою фактів і перетворилася в барвисте шоу, що запам'ятовується, що буде викликати замилування й збирати навколо себе черги. Способи реалізації такої реклами вже з'явилися. Інтерактивні відео-проекції перестали бути долею фантастів. Уявіть собі, що Ви проходите по підлозі, а під Вашими ногами "розпускаються" польові квіти, або яскраві тропічні рибки розпливаються, злякавшись Ваших кроків, або Ви залишаєте сліди від своїх черевиків, проходячи по поверхні віртуальної планети, або граєте у віртуальний футбол або теніс - все це так званий "інтерактивна підлога", або "живаючи реклама". Така реклама викликає тільки позитивні емоції в людини, незалежно від того ребенок він або дорослий, і є прекрасним інструментом у просуванні товарів і послуг, тому що ненав'язливим образом, у формі гри, мотивує відвідувача звернути увагу на рекламований об'єкт. Викликаючи задоволення й розважаючи, така реклама на підсвідомому рівні формує в людини стійкий набір позитивних асоціацій з рекламованим продуктом.

Як це працює? Основою таких систем є потужний проектор, що видає динамічно, що змінюється зображення, на абсолютно будь-яку поверхню. Спеціальна система вміє відслідковувати руху людей і негайно змінює спроектовану картинку таким чином, щоб створювався повний ефект интерактивности.

Чому зараз? Від світової кризи страждають всі, але як би не намагалися компанії оптимізувати свої витрати, заощаджувати на рекламі - складно. Адже без нових клієнтів жодна компанія не виживе. Наступає час подумати про новітні досягнення в області рекламних носіїв, які зможуть забезпечити максимальну ефективність рекламної кампанії при невеликих витратах. Крім всіх перерахованих вище достоїнств, інтерактивні проекції володіють ще одним козирем - ефектом юрби. Дані системи збирають навколо себе цілі черги людей, що бажають "пограти" з рекламою. Наша ментальность така, що людина не здатна просто так пройти повз юрбу, що зібралася, людей, тим самим, ще більше збільшуючи аудиторію потенційних клієнтів. При цьому інтерактивні проектори показують разюче високий рівень запоминаемости демонстрируемих бурштинів: 55% (без підказки) і 86% (з підказкою).

Можливості систем. Що ж можна відтворювати на інтерактивних проекціях? Більшість компаній, що продають рекламу на даних пристроях або самі пристрої, пропонують клієнтам лише обмежений набір з 10-15 "ефектів", які можна буде використовувати як проекції (наприклад: вода, що розсипаються листи, сніг). Вся справа в тому, що ці компанії, використовуючи імпортне устаткування (японськ або турецьке) виявляються в заручниках компанії-виробника, тому що не мають можливості створювати свої власні ефекти. Це виявляється досить, що засмучує фактором, при покупці реклами на даному рекламному носії. Адже жодна велика компанія не захоче повторюватися в рекламних трюках. І що ж робити, якщо публіка переситилася всіма пропонованими ефектами? Деякі компанії все-таки пропонують виготовити спеціальний ефект під замовлення в розроблювачів системи, але це виливається в чималі тимчасові й грошові витрати. Тому на зміну описаним вище компаніям-перекупникам на ринок живої реклами стрімко виходять вітчизняні компанії, що спеціалізуються на інноваційних інформаційних розробках. Вони пропонують уже власноручно розроблені проекційні системи з характеристиками вище, ніж у закордонних аналогів, так ще й що дозволяють використовувати не тільки убудовані, але абсолютно будь-які ефекти, які каждий дизайнер може намалювати в стандартних графічних пакетах. Більше того, продукти даних компаній володіють ще двома важливими перевагами: меншими розмірами системи і її адекватною вартістю.

Висновок. Реклама за допомогою інтерактивних проекційних систем, безумовно, змінить наші подання про рекламу як нудного або дратівного тридцятимільйонного нашого життя. Вона пропонує дійсно необмежені можливості по взаємодії з потенційним клієнтом. В умовах кризи даний вид реклами представляється одним з найбільш вигідних, маючи приголомшливий відгук і невисоку вартість. А головне, саме зараз їсти можливість стати в цьому напрямку першим, здивувати людей, так ще й так, щоб всі наступні акції конкурентів однаково асоціювалися з Вашою компанією як з першопрохідником.