" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Стратегія просування

Часто молодому й поки ще недосвідченому менеджерові по просуванню й зв'язкам із громадськістю керівництво ставити завдання "написати стратегію просування".
Часто завдання ускладнюється ще й відсутнім або дуже маленьким бюджетом, виділюваним на ці мети.
Що робити? Саме головне - не опускати руки й підійти до рішення завдання творчо й нестандартно. Застосувати ту саму "креативность".
Нижче приводиться стратегія просування, де як приклад узятий якийсь умовний "ВАШ ЖУРНАЛ" - журнал для жінок, що пише про моду.
Отже...
Стратегія просування журналу "ВАШ ЖУРНАЛ" являє собою ланцюг взаємозалежних і взаємодоповнюючих рекламних і промокампаний, PR-Подій, які крім виконання своїх завдань збільшують і підсилюють ефект попередньої активності.
# Завдяки безперервному й різнобічному впливу на аудиторії - читачів і рекламодавців планується максимально досягти наступних цілей і завдань для кожного видання: Завдання брендинга, підвищення узнаваемости бурштину "ВАШ ЖУРНАЛ"
# Присохлий у свідомості рекламодавців і читачів як видання для певної аудиторії (25-35 років, дохід вище за середнє, переважно жінки, активні споживачі, що цікавляться модою й стилем), видання, що формує й впливає на явище за назвою "мода"
# Постійна робота з підвищення лояльності ЦА
# Постійна робота з підтримки й підвищення лояльності рекламодавців
# Персоніфікація спілкування з аудиторією, створення "бази даних" читачів


Також серед основних напрямків просування відзначу активне залучення спонсорів для скорочення витрат і підвищення ефективності й зрелищности заходів. Залучення як бартерне, використання продукції, так і фінансове, у цьому випадку марці забезпечується имиджевое присутність. Крім цього потрібно користатися з можливості прикріплення бурштину "ВАШ ЖУРНАЛ" до вже відомих, елітних бурштинів для створення ефекту "гусячої зграї", перенос враження від марки на "ВАШ ЖУРНАЛ".

Як приклади щомісячних промомероприятий по просуванню "ВАШ ЖУРНАЛ" приведу трохи:

1. Вечірка "Girls only"
Вечірка у форматі "тільки для дівчинок", створення атмосфери й відчуття вибраності, причетності до "вищого світла", досягається за допомогою єксклюзивности запрошень і наповнення: коктейль за назвою "ВАШ ЖУРНАЛ", дефіле в купальниках, гість-сюрприз, живаючи група, запрошена дівчина-диджей, чоловік у торті.
Як спонсорів: алкогольні напої, нижня білизна, купальники, стільникові телефони.

2. Майстер-Клас по готуванню суши
Зараз стало дуже модно й оригінально готовити суши будинку, можна спробувати на цій хвилі актуальності провести майстер-клас, сполучений із зануренням у японську культуру, виступом "японських майстрів", розповіддю про інших винятково японських речах - шовку, малюванню по шовку, оригами, саку.
Як спонсорів: мережа суши-барів, торговельна марка, що пропонує продукти для суши, алкогольні напої, японські автомобілі

3. Фото-Виставка, фото-сесія
Вибирається 10-15 фотогенічних Випов-Рекламодавців, проводиться фотосесія, з відповідним антуражем, створенням атмосфери "звездности", "великого кіно", потім ці фото друкуються більшим форматом і проводиться фотовиставка, куди запрошуються як учасники фотосесії, так та інші. Створюється легка атмосфера, гостям пропонуються вєлкам-коктейлі, виступ цікавого небанального ансамблю
Як спонсорів: фірма, що надає фототехнікові, рекламне агентство, що роздруковує крупноразмерние фото, алкогольні напої

4. Новорічна вечірка "Перший модний лід"
Місце проведення - штучний лід в одному з торгово-розважальних центрів. У програму включити: запрошені місцеві Тв-Зірки, фігуристи-професіонали, які зможуть показати трохи па бажаючої, а також продемонструвати ефектне шоу. У меню традиційні зимові напої - глінтвейн, какао
Як спонсорів: алкогольні напої, спортивна марка, елітний спортивний одяг.