" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Відділ реклами або рекламне агентство

Організація рекламної кампанії досить трудомісткий процес. Різні підприємства по-різному вирішують проблеми з рекламою. У великих компаніях обов'язково існують відділи, які займаються розробкою й просуванням рекламної кампанії, у дрібних фірмах або середньому бізнесі можна прибігати до послуг маркетингових (рекламних) агентств. І все-таки більша частина компаній воліє не займатися розробкою реклами самостійно, а прибігає до послуг зовнішніх фірм. Це дає ряд переваг. Агентство може з різних точок зору дивитися на ситуацію. До того ж агентство працює з різними компаніями, тому в нього різнобічний досвід. До того ж якщо рекламне агентство досить таки відомо, те в нього 100 % є знижки на деякі види реклами, тому це вже економія рекламного бюджету. Також, фахівці, які працюють в агентствах, більше професійні й більш багатосторонньо розвинені. Вони не дивляться на проблему вузько. Вони розглядають її не тільки з боку компанії, але й з боку споживача, тому що постійно мають зв'язок зі споживчою аудиторією. Правда є й свої недоліки. Ви не можете контролювати роботу. Ви просто даєте завдання й чекаєте результату. І якщо результат себе не виправдає, то Ви можете просто втратити час. Завдання може бути виконане в строк і більш-менш добре, але все-таки це буде не те, що Ви хотіли. А тому що Ви не контролювали роботу протягом усього часу, те й не змогли це помітити. Ви ризикуєте своїм часом, а час теж коштує грошей. І все-таки, незважаючи на потенційні проблеми, більшість фірм прибігає саме до послуг рекламних агентств. Тому що, розглянуті мінуси перекриваються досвідом і багатогранністю агентства.
Розглянемо, як працює рекламне агентство. Почнемо з того, що розповімо про те, які відділи бувають у рекламних агентствах і хто чим займається. В основному рекламне агентство має потрібний персонал і ресурсами для здійснення якісної рекламної кампанії. Усього основних відділів у рекламних агентствах чотири. Творчий відділ - це той, котрий розробляє й створює обігу, відділ засобів реклами - це той, котрий визначать якими засобами реклами краще буде скористатися, дослідницький відділ - він займається тим, що досліджує споживчий ринок, комерційний відділ - це відділ який займається знахідкою клієнтів для самого агентства, оформленням договорів і т.д. Після того, як ми розглянули всі відділи можна сказати, що клієнти на самому початку звертаються в комерційний відділ. Там полягає договір на послуги, там визначається, якого роду і який продукт потрібно рекламувати. Потім у роботу вступає дослідницький відділ. Він починає аналіз ринку конкурента, аналіз ринку споживачів і просто аналізує що, де і як. Потім ми попросимо допомогти творчий відділ. Він розробить рекламний обіг, на основі аналізу, що провів дослідницький відділ. Тепер майже завершальний етап вибору засобів реклами. Цим займеться відділ засобів реклами. І все. Рекламна кампанія готова.
Тепер про гонорар. Рекламне агентство працює на комісійних, а деякі прив'язують винагороду до ефективності реклами. От і вся схема роботи рекламного агентства. Якщо вашу компанію це не зацікавило, то можна створити свій рекламний відділ у своїй компанії.