" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Вплив реклами

Який повинна бути рекламна кампанія для максимального впливу на споживача

Одним із заключних етапів рекламної кампанії є процес вибору засобів поширення реклами. Також після того, як рекламна кампанія успішно запущена на ринки важливим є й оцінка реклами. Отже, розглянемо етапи вибору засобів масової інформації.
- широта охоплення, частота повторення, сила впливу реклами
Широтою охоплення називають процентне співвідношення людей, які збираються познайомити з рекламним роликом. Інакше кажучи, ця кількість людей, які переглянуть ролик.
- частота повторення
Рекламодавець повинен вирішити для себе скільки разів він хоче, щоб споживач переглянув у день його ролик. Т.е. наприклад, у середньому я повинна переглядати ролик у день 5 разів. Значить від цього й буде залежати частота повторення.
- сила впливу реклами

Розглянемо на конкретних прикладах. Якщо реклама буде йти по телебаченню, то вплив буде зоровим і слуховим, а значить це буде сильніше, ніж просто реклама в журналі, де ми тільки зрительно сприймаємо рекламу. Також сила впливу в кольоровому ілюстрованому журналі буде набагато вище, ніж сила впливу в чорно-білій газеті.
Також ці показники сильно впливають на рекламний бюджет компанії. Ніж ширше широта впливу, чим частіше частота повторення, чим сильніше сила впливу, тим більше бюджет реклами. Завданням людей, які займаються, просування реклами в першу чергу є не прогадати. А для того, щоб не потрапити в таку ситуацію кожний маркетолог повинен уміти правильно вибрати час і місце для розміщення реклами. потрібно прораховувати те, що якщо ви рекламуєте товар сезонного попиту, те й реклама повинна бути сезонної. Навіщо, приміром, всю зиму рекламувати захисні крему проти засмаги? Ви тільки зрячи втратите гроші на рекламу, а продажу у вас зовсім не збільшаться. Теж саме стосується й засобів реклами. Складно в чорно-білій газеті показати принадності тура в Єгипті. Тому процес вибору засобів реклами дуже ємний і складний.
Необхідно не забувати про одному з найважливіших моментів у рекламі. Це про оцінку реклами. Якщо ви просто запустили рекламу, а далі всі пустили на самоплив, то вважайте, що Ви попросту викинули гроші на вітер. І навіть якщо Ви впевнені в тім, що правильно всі прорахували, що у вас ідеальна широта охоплення, частота повторення й правильно обрані носії реклами, це все-дорівнює не виходить, що Ви вже виграли. Чому ж так відбувається? Всі дуже просто. Життя не стоїть на місці, усе міняється. Може помінятися й думка про Вашу рекламу. А Вашим завданням є швидко й чітко зреагувати на ці зміни. Навіть, коли у Вас уже все повністю готово й рекламу готова до виходу на екрани або в пресу необхідно зробити контрольну оцінку. Збирається група людей-оцінювачів і оцінює рекламу. Іноді результати можуть Вас шокувати. Хоча якщо Ви правильно всі робили, то це дуже мізерна ймовірність. І все-таки. Ви випустили рекламу на ринок. Далі Ви повинні стежити за нею. Дуже легко буде відстежити чи виконала реклама свої завдання. Найлегшим показником буде збільшення або зниження, або просто ніяких рухів у попиті. Це відстежити дуже просто. Потім Ви адже ставили якісь мети перед рекламою. Приміром, щоб Ваші кроссовки купувалися не тільки для бігу, але й для повсякденної носки. Тепер Ви зможете це перевірити. Проведіть опитування споживачів і зрозумієте, чи досягла результату реклама. Легше всього вимірювати частоту покупок і використання, але дуже складно буде відстежити ступінь впливу реклами. Складно розмежувати негайний і довгостроковий ефект реклами. І все-таки оцінка реклами дуже важлива. Адже якщо людина вдоволена маркою, що він придбав, то він буде купувати товар знову й знову, що приведе до збільшення попиту. Якщо ж покупець буде розчарований, то вважайте, то Ви втратили левову частину клієнтів. Тому оцінюйте свою рекламу правильно. Приділяйте цьому увага.