" Высад-Про":
ВИВiСКИ Й ФАСАДИ

Промо-Зони в магазині побутової техніки й електроніки

Ви замислювалися над тим, як торговельний зал магазина побутової техніки перетворити в затишне, комфортне приміщення з домашньою обстановкою? Як зробити так, щоб покупець, не завжди що професійно розбирається в техніку й електроніці, швидко орієнтувався в різноманітті товарів і робив не одну, а відразу кілька покупок?
В 2006 році керівництвом компанії "Альтернатива Синиці" було ухвалене рішення про ребрендинге, у ході якого мережа магазинів побутової техніки й електроніки не тільки змінила назву, але й поміняла імідж, візуальне оформлення магазинів і торговельних залів. Важливим кроком на шляху модернізації оформлення внутрішніх інтер'єрів магазинів стало створення промо-зон.
Промо-Зони або тематичні площадки в магазині побутової техніки й електроніки явище не зовсім звичайне, у всякому разі, у Росії. Зв'язано це й зі складностями створення й розміщення таких площадок на території магазина, і продумуванням їхнього оформлення. А тим часом, як показує практика, промо-зони не тільки вносять у торговельний зал атмосферу домашнього тепла й затишку, але й підвищують купівельну активність, привертають увагу відвідувачів магазина до товарів.
Тематичні зони в мережі магазинів "Просто" являють собою готові интерьерние рішення (кухня, спальня, вітальня) з розміщенням побутової техніки й електроніки. Тобто на площадці, що імітує кухню, крім шаф, стільниць і поличок, розміщені холодильник, Свч-Пекти, плазменная панель, єлектро-плита, міксер, блендер, електричний чайник і т.д. Всі предмети створюють відчуття єдиного простору, продуманого интерьерного рішення, викликаючи в покупця бажання створити щось подібне на власній кухні. Всі товари, представлені в тематичній зоні, постачені цінниками, таким чином, покупець швидко й прямо в магазині може прорахувати бюджет на покупки.
Вдало створена промо-зона дозволяє домогтися того, щоб покупець робив не одну, а кілька покупок.
Невеликий куточок, що імітує стіл у спальні сучасної жінки, оснащений не тільки дзеркалом, але й цілим спектром необхідних побутових приладів, починаючи від єлектро-щипців і закінчуючи массажером для ніг, безсумнівно, приверне увагу покупниць, наведе на думку про те, що якогось важливого побутового приладу в них ще ні, і буде сприяти здійсненню покупок. Подібна промо-зона надасть допомогу чоловікам у виборі подарунка для улюбленої. Всі товари, представлені в промо-зоні, звичайно є на полках і стелажах магазина, але, все-таки скомпоновані по тематиці, виставлені так, як відвідувачі звикли бачити їх у себе будинку, вони викликають потребу в придбанні.
Але не всякий стіл з достатком побутових приладів на ньому можна вважати промо-зоной. У плануванні тематичних площадок необхідно дотримувати золотої середини й з погляду дизайну, і вибору товарів для розміщення по ціновій категорії. Не варто виставляти на тематичній площадці товари тільки однієї цінової категорії - необхідно показати покупцеві вся розмаїтість цінової політики супермаркету. У нашім магазині, крім побутової техніки й електроніки, продаються аксесуари й засоби по догляду за нею. Тому поряд з технікою й побутовими приладами, не буде зайвим розміщення в промо-зоні й цим необхідним дріб'язкам, які багато відвідувачів просто забувають придбати. І ще один важливий принцип успішного функціонування промо-зон - виставляння візуально привабливих товарів, що сполучаються між собою по розмірі, кольору, стилю.
Завдяки створенню й розміщенню в магазинах промо-зон ми просуваємо й рекламуємо не сам товар, а затишок і комфорт життя, якому можна створити за допомогою товарів нашого магазина, а це набагато важливіше, більше значимо й коштовне для покупців.